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英国 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年8月

英国 ｜ Tiktok ｜ 分析类目 29 / 236 / 2314 个（一/二/三级）
平台：Tiktok 国家/地区：英国 周期：2026年7月 - 2026年8月 币种：GBP（£） 本地币 + 美元双口径
平台总销售额
£2.47亿
≈ $3.26亿
销售额环比
+7.05%
变动 £+15,564,794
环比增长类目
19 / 126 / 893
一 / 二 / 三级
环比下滑类目
9 / 86 / 813
一 / 二 / 三级
数据来源：Tiktok 官方平台　|　生成时间：2026-10-16 10:33:24　|　报告编号：tiktok_category_monthly:tiktok:英国:202608

说明报告说明

本报告的核心目的在于，通过对 Tiktok 平台 英国 市场月度数据的系统性梳理与分析，为跨境卖家及市场研究人员提供关于市场动态的参考性洞察。

核心目的

  • 呈现市场全貌：统计平台各层级（一级、二级、三级）类目的销售额、占比及环比增长情况，帮助使用者快速了解平台大盘的规模、结构及增长趋势。
  • 识别潜力赛道：通过交叉分析销售额与环比增长率，定位「高规模高增长」的核心品类，为选品和市场切入提供方向指引。
  • 监测市场波动：通过分析新增销售额及环比下降的类目，帮助使用者及时发现市场上的热点机会与萎缩风险。

数据说明

数据来源
Tiktok 官方平台
平台 / 市场
Tiktok / 英国
分析类目
29 个一级类目，236 个二级类目，2314 个三级类目
覆盖周期
2026年7月 - 2026年8月，报告中「本月」为 2026年8月，「上月」为 2026年7月
关于币种
报告中所有金额同时给出本地币（£GBP）与美元（$）双口径，美元金额按兑美元汇率 1.317870320761 换算
报告标题
英国 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年8月
分析日期
2026-10
撰写方
蔚云出海(广州)企业咨询有限公司

特别说明

  • 误差来源说明：Tiktok 平台数据受算法估算偏差（如销量为模型推算值）及类目定义变动影响，与实际值可能存在差异。
  • 类目变动：平台类目定义可能不定期调整，这会对历史数据的可比性产生影响，报告中的分析已尽力规避，但仍可能存在误差。
  • 上月口径：上月销售额、新增销售额、环比增长率均取自库中 2026年7月 的真实数据。
  • 报告中的分析结论、图表及解读版权归 蔚云出海(广州)企业咨询有限公司 所有。
  • 本报告基于平台公开数据生成，旨在提供市场动态的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。使用者需结合自身业务数据及实时市场验证结论，并关注政策变化对数据的影响。

目录报告目录

1　平台总体概况 市场核心数据总览（总销售额、环比增长、类目变动数量） 大盘销售额日度趋势 价格区间销量结构
2　一级类目分析 一级类目销售额排行与占比 一级类目销售额环比增长排行 一级类目分布矩阵 一级类目销售额增长贡献度排行 一级类目数据汇总表（完整数据表）
3　二级类目分析 销售额 TOP 20 二级类目 新增销售额 TOP 20 二级类目 环比增长 TOP 20 二级类目 环比下降 TOP 20 二级类目
4　三级类目分析 销售额 TOP 20 三级类目 新增销售额 TOP 20 三级类目 环比增长 TOP 20 三级类目 环比下降 TOP 20 三级类目 附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细
5　报告总结 核心结论与行动建议
6　关于我们 蔚云出海介绍

01平台总体概况

Tiktok 英国 市场整体发展概况

平台总销售额
£2.47亿
≈ $3.26亿
销售额环比
+7.05%
环比变动 £+15,564,794
平台总销量
1,625.19万
环比 +6.32%
平均成交价
£14.77
≈ $19.46　环比 +0.99%
一级类目数量
29
环比增长 19 个 ｜ 下滑 9 个
二级类目数量
236
环比增长 126 个 ｜ 下滑 86 个
三级类目数量
2314
环比增长 893 个 ｜ 下滑 813 个
Others 合计销售额
£1.07亿
未归类/长尾部分（不计入排行）
2026年8月，在统计的29个一级类目中，销售额共247,273,045，15,564,794，降幅，+7.0%降幅；其中环比增长的一级类目数19个，二级类目数126个，三级类目数893个。

大盘销售额日度趋势 单位：本地币 £

每日平台总销售额
£0.00£300.00万£600.00万£900.00万£1,200.00万08-0108-0408-0708-1008-1308-1608-1908-2208-2508-2808-30

价格区间销量结构 按价格带统计的销量占比

各价格区间销量分布（10 个价格带）
331.4万402.1万604.4万211.5万0-5 19.7%5-10 24.0%10-20 36.0%20-30 12.6%30-40 3.8%40-50 1.4%50-100 1.8%100-200 0.5%200-500 0.1%>500 0.0%
价格区间（£）价格下限价格上限 商品数商品数占比 销量销量占比
0-5 £0.00 £6.77 167,257 22.49% 3,314,226 19.75%
5-10 £6.77 £13.55 189,734 25.51% 4,021,435 23.96%
10-20 £13.55 £27.09 232,897 31.32% 6,044,088 36.01%
20-30 £27.09 £40.64 79,001 10.62% 2,115,049 12.60%
30-40 £40.64 £54.19 31,601 4.25% 643,139 3.83%
40-50 £54.19 £67.74 14,688 1.98% 233,157 1.39%
50-100 £67.74 £135.47 20,383 2.74% 293,973 1.75%
100-200 £135.47 £270.95 5,938 0.80% 91,598 0.55%
200-500 £270.95 £677.37 1,989 0.27% 24,773 0.15%
>500 £677.37 £50000.00 172 0.02% 2,005 0.01%

02一级类目分析

共 29 个有效一级类目，合计销售额 £2.47亿

一级类目销售额排行与占比

一级类目销售额（本地币 £）
012,000,00024,000,00036,000,00048,000,00060,000,000美妆个护56,820,155 £5,682.02万女装与女士内衣38,867,082 £3,886.71万居家日用15,952,786 £1,595.28万家电14,838,633 £1,483.86万运动与户外13,551,547 £1,355.15万保健9,695,755 £969.58万手机与数码9,634,562 £963.46万时尚配件8,747,052 £874.71万男装与男士内衣7,475,449 £747.54万玩具和爱好6,808,423 £680.84万家具6,651,954 £665.20万食品饮料6,589,231 £658.92万家纺布艺5,619,896 £561.99万鞋靴5,291,911 £529.19万家装建材5,132,488 £513.25万厨房用品4,847,955 £484.80万汽车与摩托车3,845,173 £384.52万收藏品3,578,437 £357.84万箱包3,554,188 £355.42万五金工具3,547,152 £354.72万母婴用品3,513,129 £351.31万宠物用品3,224,019 £322.40万电脑办公2,749,415 £274.94万儿童时尚2,189,245 £218.92万穆斯林时尚1,771,850 £177.18万
在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额56,820,155，占比23.0%；TOP2类目为【女装与女士内衣】，销售额38,867,082，占比15.7%；TOP3类目为【居家日用】，销售额15,952,786，占比6.5%。

一级类目销售额 & 环比增长

条形为销售额，节点为环比增长率（红涨绿跌）
£0.00£1,500.00万£3,000.00万£4,500.00万£6,000.00万0%环比美妆个护£5,682.02万+3.0%女装与女士内衣£3,886.71万-19.1%居家日用£1,595.28万+5.7%家电£1,483.86万-26.2%运动与户外£1,355.15万-19.7%保健£969.58万-14.4%手机与数码£963.46万-2.8%时尚配件£874.71万-13.2%男装与男士内衣£747.54万-23.2%玩具和爱好£680.84万+3.2%家具£665.20万-12.2%食品饮料£658.92万-12.2%家纺布艺£561.99万+19.1%鞋靴£529.19万-20.9%家装建材£513.25万-23.0%厨房用品£484.80万+6.2%汽车与摩托车£384.52万-10.1%收藏品£357.84万+25.7%箱包£355.42万+2.0%五金工具£354.72万-3.6%母婴用品£351.31万-5.6%宠物用品£322.40万+1.2%电脑办公£274.94万+11.7%儿童时尚£218.92万+7.0%穆斯林时尚£177.18万-14.6%
一级类目中，环比TOP1类目为【收藏品】，销售额3,578,437，环比+25.7%；环比TOP2类目为【家纺布艺】，销售额5,619,896，环比+19.1%；环比TOP3类目为【电脑办公】，销售额2,749,415，环比+11.7%。

一级类目分布矩阵 横轴：环比增长率　纵轴：销售额　气泡：销售规模

销售额 VS 环比增长分布
£0.00£1,200.00万£2,400.00万£3,600.00万£4,800.00万£6,000.00万-30%-20%-10%-0%10%20%30%销售额均值 £977.99万美妆个护女装与女士内衣居家日用家电运动与户外保健手机与数码时尚配件男装与男士内衣玩具和爱好家具食品饮料家纺布艺鞋靴家装建材厨房用品汽车与摩托车收藏品箱包五金工具母婴用品宠物用品电脑办公儿童时尚穆斯林时尚环比增长率销售额
从分布图来看，本月表现较好的品类有：美妆个护、居家日用、手机与数码，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。

一级类目销售额增长贡献度排行

环比销售额变动（红=增长，绿=减少）
美妆个护+1,673,671家纺布艺+900,100居家日用+864,769收藏品+730,642电脑办公+287,219厨房用品+282,447玩具和爱好+213,545儿童时尚+142,981箱包+68,880宠物用品+39,136虚拟商品+0二手-19,918珠宝与衍生品-87,639五金工具-132,392图书&杂志&音频-160,464母婴用品-207,789手机与数码-273,169穆斯林时尚-301,912汽车与摩托车-431,238食品饮料-918,073家具-926,992时尚配件-1,325,273鞋靴-1,400,641家装建材-1,531,055保健-1,635,300男装与男士内衣-2,264,479运动与户外-3,316,907家电-5,261,943女装与女士内衣-9,173,369
从增长贡献上看，本月行业增长的-24,165,162销售额中，贡献前三的品类有：【美妆个护】，增长+1,673,671；【家纺布艺】，增长+900,100；【居家日用】，增长+864,769。本月销售额减少最多的品类为【女装与女士内衣】，减少-9,173,369。

一级类目数据汇总表 完整数据表

排名一级类目 本月销售额上月销售额 销售额占比 环比增长环比增长率 环比增长贡献度本月销量
1 美妆个护 £5,682.02万 ≈ $7,488.16万 £5,514.65万 22.98% £+1,673,671 +3.03% -6.93% 377.27万
2 女装与女士内衣 £3,886.71万 ≈ $5,122.18万 £4,804.05万 15.72% £-9,173,369 -19.10% 37.96% 235.74万
3 居家日用 £1,595.28万 ≈ $2,102.37万 £1,508.80万 6.45% £+864,769 +5.73% -3.58% 140.47万
4 家电 £1,483.86万 ≈ $1,955.54万 £2,010.06万 6.00% £-5,261,943 -26.18% 21.77% 33.37万
5 运动与户外 £1,355.15万 ≈ $1,785.92万 £1,686.85万 5.48% £-3,316,907 -19.66% 13.73% 84.00万
6 保健 £969.58万 ≈ $1,277.77万 £1,133.11万 3.92% £-1,635,300 -14.43% 6.77% 55.58万
7 手机与数码 £963.46万 ≈ $1,269.71万 £990.77万 3.90% £-273,169 -2.76% 1.13% 59.49万
8 时尚配件 £874.71万 ≈ $1,152.75万 £1,007.23万 3.54% £-1,325,273 -13.16% 5.48% 74.23万
9 男装与男士内衣 £747.54万 ≈ $985.17万 £973.99万 3.02% £-2,264,479 -23.25% 9.37% 44.59万
10 玩具和爱好 £680.84万 ≈ $897.26万 £659.49万 2.75% £+213,545 +3.24% -0.88% 59.35万
11 家具 £665.20万 ≈ $876.64万 £757.89万 2.69% £-926,992 -12.23% 3.84% 10.54万
12 食品饮料 £658.92万 ≈ $868.38万 £750.73万 2.66% £-918,073 -12.23% 3.80% 65.40万
13 家纺布艺 £561.99万 ≈ $740.63万 £471.98万 2.27% £+900,100 +19.07% -3.72% 53.06万
14 鞋靴 £529.19万 ≈ $697.41万 £669.26万 2.14% £-1,400,641 -20.93% 5.80% 31.16万
15 家装建材 £513.25万 ≈ $676.40万 £666.35万 2.08% £-1,531,055 -22.98% 6.34% 35.29万
16 厨房用品 £484.80万 ≈ $638.90万 £456.55万 1.96% £+282,447 +6.19% -1.17% 39.88万
17 汽车与摩托车 £384.52万 ≈ $506.74万 £427.64万 1.56% £-431,238 -10.08% 1.78% 30.94万
18 收藏品 £357.84万 ≈ $471.59万 £284.78万 1.45% £+730,642 +25.66% -3.02% 16.83万
19 箱包 £355.42万 ≈ $468.40万 £348.53万 1.44% £+68,880 +1.98% -0.29% 27.61万
20 五金工具 £354.72万 ≈ $467.47万 £367.95万 1.43% £-132,392 -3.60% 0.55% 25.15万
21 母婴用品 £351.31万 ≈ $462.98万 £372.09万 1.42% £-207,789 -5.58% 0.86% 21.58万
22 宠物用品 £322.40万 ≈ $424.88万 £318.49万 1.30% £+39,136 +1.23% -0.16% 24.52万
23 电脑办公 £274.94万 ≈ $362.34万 £246.22万 1.11% £+287,219 +11.67% -1.19% 32.41万
24 儿童时尚 £218.92万 ≈ $288.51万 £204.63万 0.89% £+142,981 +6.99% -0.59% 18.85万
25 穆斯林时尚 £177.18万 ≈ $233.51万 £207.38万 0.72% £-301,912 -14.56% 1.25% 11.52万
26 图书&杂志&音频 £163.30万 ≈ $215.21万 £179.35万 0.66% £-160,464 -8.95% 0.66% 11.83万
27 二手 £75.44万 ≈ $99.41万 £77.43万 0.31% £-19,918 -2.57% 0.08% 1.04万
28 珠宝与衍生品 £38.82万 ≈ $51.16万 £47.58万 0.16% £-87,639 -18.42% 0.36% 3.48万
29 虚拟商品 £0.00 ≈ $0.00 £0.00 0.00% £+0 - 0.00% 0.00
- 总计 £2.47亿 £2.71亿 100.00% £-24,165,162 +7.05% 100.00% 1,625.19万

03二级类目分析

共 236 个有效二级类目，合计销售额 £2.47亿

销售额 TOP 20 二级类目

二级类目销售额与环比
£0.00£500.00万£1,000.00万£1,500.00万£2,000.00万0%环比美容护肤£1,679.35万+5.4%美妆£1,404.83万+10.2%女士上装£1,048.14万+25.7%保健食品£951.97万-14.8%生活家电£913.39万-20.4%女士下装£851.22万-9.8%家庭护理用品£753.25万+6.9%美容、个护电器£642.80万+4.4%运动服饰£594.92万-12.2%香水£587.24万-3.3%女士内衣£574.42万-26.4%女士套装与连体衣£558.49万-34.7%室内家具£543.40万+4.8%女士连衣裙£517.93万-48.1%厨房家电£507.16万-32.4%头部护理与造型£490.05万+0.8%洗浴与身体护理£473.55万-11.3%假发£469.78万-7.9%女鞋£389.58万-24.0%床上用品£379.55万+31.5%
排名 二级类目 一级类目 本月销售额本月销量 销售额占比环比增长率
1 美容护肤 美妆个护 £1,679.35万 ≈ $2,213.16万 101.07万 6.79% +5.44%
2 美妆 美妆个护 £1,404.83万 ≈ $1,851.38万 111.74万 5.68% +10.24%
3 女士上装 女装与女士内衣 £1,048.14万 ≈ $1,381.31万 66.83万 4.24% +25.69%
4 保健食品 保健 £951.97万 ≈ $1,254.57万 54.44万 3.85% -14.77%
5 生活家电 家电 £913.39万 ≈ $1,203.73万 20.70万 3.69% -20.36%
6 女士下装 女装与女士内衣 £851.22万 ≈ $1,121.80万 45.40万 3.44% -9.82%
7 家庭护理用品 居家日用 £753.25万 ≈ $992.69万 59.20万 3.05% +6.87%
8 美容、个护电器 美妆个护 £642.80万 ≈ $847.13万 29.15万 2.60% +4.44%
9 运动服饰 运动与户外 £594.92万 ≈ $784.03万 40.38万 2.41% -12.20%
10 香水 美妆个护 £587.24万 ≈ $773.91万 26.89万 2.37% -3.31%
11 女士内衣 女装与女士内衣 £574.42万 ≈ $757.01万 39.16万 2.32% -26.41%
12 女士套装与连体衣 女装与女士内衣 £558.49万 ≈ $736.02万 32.25万 2.26% -34.72%
13 室内家具 家具 £543.40万 ≈ $716.13万 7.76万 2.20% +4.84%
14 女士连衣裙 女装与女士内衣 £517.93万 ≈ $682.57万 30.23万 2.09% -48.14%
15 厨房家电 家电 £507.16万 ≈ $668.37万 11.30万 2.05% -32.42%
16 头部护理与造型 美妆个护 £490.05万 ≈ $645.82万 34.35万 1.98% +0.80%
17 洗浴与身体护理 美妆个护 £473.55万 ≈ $624.08万 35.21万 1.92% -11.34%
18 假发 时尚配件 £469.78万 ≈ $619.11万 13.36万 1.90% -7.86%
19 女鞋 鞋靴 £389.58万 ≈ $513.42万 24.19万 1.58% -24.05%
20 床上用品 家纺布艺 £379.55万 ≈ $500.19万 35.36万 1.53% +31.50%
在所有二级类目中，TOP1为【美容护肤】销售额16,793,471，环比+5.4%；TOP2为【美妆】销售额14,048,265，环比+10.2%；TOP3为【女士上装】销售额10,481,392，环比+25.7%。

新增销售额 TOP 20 二级类目 本月销售额 − 上月销售额

排名 二级类目 一级类目 本月新增销售额环比增长率本月销售额
1 女士上装 女装与女士内衣 £+2,142,575 +25.69% £1,048.14万
2 美妆 美妆个护 £+1,304,432 +10.24% £1,404.83万
3 床上用品 家纺布艺 £+909,077 +31.50% £379.55万
4 美容护肤 美妆个护 £+866,557 +5.44% £1,679.35万
5 收藏卡片及配件 收藏品 £+637,805 +23.86% £331.05万
6 家庭护理用品 居家日用 £+484,303 +6.87% £753.25万
7 猫狗食品 宠物用品 £+437,394 +58.29% £118.77万
8 烹饪工具 厨房用品 £+311,437 +40.11% £108.80万
9 节庆及派对用品 居家日用 £+293,639 +39.07% £104.52万
10 美容、个护电器 美妆个护 £+273,234 +4.44% £642.80万
11 办公文具用品 电脑办公 £+265,439 +15.62% £196.50万
12 室内家具 家具 £+250,652 +4.84% £543.40万
13 传统与创新玩具 玩具和爱好 £+248,841 +10.93% £252.53万
14 影音设备 手机与数码 £+192,411 +10.23% £207.25万
15 DIY爱好 玩具和爱好 £+186,921 +28.53% £84.20万
16 电动与遥控玩具 玩具和爱好 £+168,884 +42.42% £56.70万
17 家居收纳 居家日用 £+136,104 +4.57% £311.32万
18 摄影摄像 手机与数码 £+135,908 +9.80% £152.31万
19 饮具 厨房用品 £+122,868 +8.84% £151.27万
20 功能箱包 箱包 £+122,491 +21.38% £69.53万
在所有二级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【女士上装】新增销售额+2,142,575，环比+25.7%；TOP2为【美妆】新增销售额+1,304,432，环比+10.2%；TOP3为【床上用品】新增销售额+909,077，环比+31.5%。

环比增长 TOP 20 二级类目

排名 二级类目 一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 收藏钱币 收藏品 +572.37% £+93,073 £10.93万
2 女装 二手 +415.54% £+665 £825.31
3 酒 食品饮料 +320.46% £+8,054 £1.06万
4 情趣用品 保健 +163.18% £+1,261 £2,033.65
5 家庭智能系统 家装建材 +134.70% £+47,563 £8.29万
6 家居日用 居家日用 +119.67% £+117,079 £21.49万
7 翻新手机和电子产品 二手 +102.07% £+110,966 £21.97万
8 猫狗食品 宠物用品 +58.29% £+437,394 £118.77万
9 科技 图书&杂志&音频 +45.88% £+6,984 £2.22万
10 冬季运动设备 运动与户外 +43.42% £+852 £2,812.87
11 电动与遥控玩具 玩具和爱好 +42.42% £+168,884 £56.70万
12 烹饪工具 厨房用品 +40.11% £+311,437 £108.80万
13 节庆及派对用品 居家日用 +39.07% £+293,639 £104.52万
14 奶粉与婴儿食品 母婴用品 +34.27% £+53 £207.06
15 儿童穆斯林服装 穆斯林时尚 +33.18% £+16,048 £6.44万
16 女性私密处护理 美妆个护 +32.60% £+20,578 £8.37万
17 床上用品 家纺布艺 +31.50% £+909,077 £379.55万
18 球迷周边 运动与户外 +30.99% £+6,555 £2.77万
19 电脑 & 笔记本电脑组件 电脑办公 +30.68% £+28,366 £12.08万
20 箱包配件 箱包 +28.76% £+26,231 £11.74万
在所有二级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【收藏钱币】新增销售额+93,073，环比+572.4%；TOP2为【女装】新增销售额+665，环比+415.5%；TOP3为【酒】新增销售额+8,054，环比+320.5%。

环比下降 TOP 20 二级类目

排名 二级类目 一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 旅行用品 二手 -100.00% £-693 £0.00
2 室外家具 家具 -65.88% £-1,174,840 £60.84万
3 水上运动设备 运动与户外 -65.70% £-295,843 £15.45万
4 手表 二手 -61.38% £-364 £228.92
5 外部配件 汽车与摩托车 -60.71% £-291,740 £18.88万
6 通用配件 手机与数码 -59.17% £-691,830 £47.73万
7 时尚配件 二手 -58.04% £-7,782 £5,625.30
8 泳装&冲浪服&潜水服 运动与户外 -52.42% £-825,087 £74.90万
9 沙滩车、房车、游艇设备 汽车与摩托车 -51.00% £-21,194 £2.04万
10 女士连衣裙 女装与女士内衣 -48.14% £-4,807,926 £517.93万
11 大家电 家电 -47.59% £-412,550 £45.43万
12 包袋 二手 -47.45% £-121,439 £13.45万
13 鸟用品 宠物用品 -46.04% £-27,420 £3.21万
14 教育 图书&杂志&音频 -45.69% £-12,170 £1.45万
15 水族用品 宠物用品 -42.62% £-29,781 £4.01万
16 琥珀 珠宝与衍生品 -41.95% £-350 £483.88
17 电脑整机 电脑办公 -41.55% £-15,041 £2.12万
18 黄金 珠宝与衍生品 -41.30% £-12,691 £1.80万
19 男士下装 男装与男士内衣 -40.91% £-1,298,828 £187.59万
20 酒具 厨房用品 -40.02% £-41,348 £6.20万
在所有二级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【旅行用品】新增销售额-693，环比-100.0%；TOP2为【室外家具】新增销售额-1,174,840，环比-65.9%；TOP3为【水上运动设备】新增销售额-295,843，环比-65.7%。

04三级类目分析

共 2314 个有效三级类目，合计销售额 £2.47亿

销售额 TOP 20 三级类目

三级类目销售额与环比
£0.00£200.00万£400.00万£600.00万£800.00万0%环比保健食品£644.53万-15.9%女士休闲连衣裙£477.12万-49.2%吸尘器及扫地机器人£450.00万-5.5%女士套装£441.65万-31.4%面部护理套装£441.43万+14.8%口红与唇彩£409.69万+29.5%女士裤子£407.62万-3.6%女士夹克与风衣£401.86万+186.0%家用清洁剂£309.68万+9.8%运动套装£270.06万-5.6%面部精华液£261.97万+5.7%女士牛仔裤£249.89万+18.5%女士文胸£237.29万-31.6%保湿乳液、乳霜与喷雾£227.99万+15.7%健身仪器£206.95万-11.0%女士香水£200.57万-3.1%美妆套装£191.33万+27.8%女士短袖£190.62万-18.2%卷、直发器£182.58万+21.7%洗发护发£181.20万+15.3%
排名 三级类目 二级类目一级类目 本月销售额本月销量 销售额占比环比增长率
1 保健食品 保健食品保健 £644.53万 ≈ $849.40万 39.31万 2.61% -15.92%
2 女士休闲连衣裙 女士连衣裙女装与女士内衣 £477.12万 ≈ $628.78万 28.98万 1.93% -49.18%
3 吸尘器及扫地机器人 生活家电家电 £450.00万 ≈ $593.04万 4.89万 1.82% -5.51%
4 女士套装 女士套装与连体衣女装与女士内衣 £441.65万 ≈ $582.03万 25.31万 1.79% -31.43%
5 面部护理套装 美容护肤美妆个护 £441.43万 ≈ $581.74万 16.64万 1.79% +14.77%
6 口红与唇彩 美妆美妆个护 £409.69万 ≈ $539.91万 29.52万 1.66% +29.45%
7 女士裤子 女士下装女装与女士内衣 £407.62万 ≈ $537.20万 22.10万 1.65% -3.56%
8 女士夹克与风衣 女士上装女装与女士内衣 £401.86万 ≈ $529.60万 17.76万 1.63% +185.96%
9 家用清洁剂 家庭护理用品居家日用 £309.68万 ≈ $408.12万 26.31万 1.25% +9.82%
10 运动套装 运动服饰运动与户外 £270.06万 ≈ $355.91万 15.38万 1.09% -5.56%
11 面部精华液 美容护肤美妆个护 £261.97万 ≈ $345.24万 15.84万 1.06% +5.71%
12 女士牛仔裤 女士下装女装与女士内衣 £249.89万 ≈ $329.32万 10.05万 1.01% +18.49%
13 女士文胸 女士内衣女装与女士内衣 £237.29万 ≈ $312.72万 12.77万 0.96% -31.57%
14 保湿乳液、乳霜与喷雾 美容护肤美妆个护 £227.99万 ≈ $300.46万 15.48万 0.92% +15.67%
15 健身仪器 健身设备运动与户外 £206.95万 ≈ $272.74万 4.50万 0.84% -10.99%
16 女士香水 香水美妆个护 £200.57万 ≈ $264.32万 9.96万 0.81% -3.06%
17 美妆套装 美妆美妆个护 £191.33万 ≈ $252.15万 9.83万 0.77% +27.79%
18 女士短袖 女士上装女装与女士内衣 £190.62万 ≈ $251.21万 17.22万 0.77% -18.23%
19 卷、直发器 美容、个护电器美妆个护 £182.58万 ≈ $240.62万 7.12万 0.74% +21.66%
20 洗发护发 头部护理与造型美妆个护 £181.20万 ≈ $238.80万 8.69万 0.73% +15.30%
在所有三级类目中，TOP1为【保健食品】销售额6,445,277，环比-15.9%；TOP2为【女士休闲连衣裙】销售额4,771,190，环比-49.2%；TOP3为【吸尘器及扫地机器人】销售额4,499,997，环比-5.5%。

新增销售额 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 本月新增销售额环比增长率本月销售额
1 女士夹克与风衣 女士上装女装与女士内衣 £+2,613,302 +185.96% £401.86万
2 口红与唇彩 美妆美妆个护 £+932,139 +29.45% £409.69万
3 女士毛衣与针织衫 女士上装女装与女士内衣 £+685,242 +87.76% £146.61万
4 面部护理套装 美容护肤美妆个护 £+568,171 +14.77% £441.43万
5 运动打底裤 运动服饰运动与户外 £+546,007 +66.64% £136.54万
6 女士靴 女鞋鞋靴 £+524,413 +158.02% £85.63万
7 男士夹克与风衣 男士上装男装与男士内衣 £+519,019 +175.84% £81.42万
8 女士卫衣 女士上装女装与女士内衣 £+455,369 +96.09% £92.93万
9 美妆套装 美妆美妆个护 £+416,107 +27.79% £191.33万
10 女士牛仔裤 女士下装女装与女士内衣 £+389,927 +18.49% £249.89万
11 现场开张的体育集换式卡牌 收藏卡片及配件收藏品 £+360,890 +74.85% £84.30万
12 现场开售的非体育类集换式卡牌 收藏卡片及配件收藏品 £+350,228 +49.84% £105.29万
13 卷、直发器 美容、个护电器美妆个护 £+325,111 +21.66% £182.58万
14 床垫保护垫、床褥 床上用品家纺布艺 £+312,077 +65.60% £78.78万
15 保湿乳液、乳霜与喷雾 美容护肤美妆个护 £+308,865 +15.67% £227.99万
16 家用清洁剂 家庭护理用品居家日用 £+276,968 +9.82% £309.68万
17 拖布 家庭护理用品居家日用 £+265,711 +76.01% £61.53万
18 猫粮 猫狗食品宠物用品 £+260,497 +156.31% £42.71万
19 耳机 影音设备手机与数码 £+249,511 +31.02% £105.40万
20 洗发护发 头部护理与造型美妆个护 £+240,503 +15.30% £181.20万
在所有三级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【女士夹克与风衣】新增销售额+2,613,302，环比+186.0%；TOP2为【口红与唇彩】新增销售额+932,139，环比+29.5%；TOP3为【女士毛衣与针织衫】新增销售额+685,242，环比+87.8%。

环比增长 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 建盏 当代文化收藏收藏品 +29,036.71% £+6,119 £6,139.87
2 叉与勺 园林工具五金工具 +3,579.59% £+35,153 £3.61万
3 蛋 生鲜冷冻食品食品饮料 +3,207.44% £+292 £301.57
4 睡裙 男士睡衣和家居服男装与男士内衣 +2,911.69% £+3,802 £3,933.05
5 杂志 运动收藏品收藏品 +2,069.47% £+1,248 £1,307.98
6 女士套衫、羊毛衫和连帽衫 女装二手 +1,640.48% £+748 £793.08
7 金石篆刻 当代文化收藏收藏品 +970.59% £+113 £124.80
8 啤酒 酒食品饮料 +897.75% £+372 £413.78
9 高跟鞋 鞋类二手 +836.99% £+611 £683.90
10 婴幼儿毛衣 婴儿服饰与鞋母婴用品 +745.60% £+14,636 £1.66万
11 纪念硬币 收藏钱币收藏品 +572.37% £+93,073 £10.93万
12 花园建筑材料 花园用品家装建材 +517.54% £+87,613 £10.45万
13 清洁工具 爬行两栖用品宠物用品 +472.09% £+729 £882.89
14 遥控及电动机器人 电动与遥控玩具玩具和爱好 +447.05% £+160,469 £19.64万
15 润滑剂 情趣用品保健 +387.43% £+1,067 £1,342.22
16 电源 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 +382.60% £+578 £728.94
17 音乐盒 装饰居家日用 +317.36% £+11,411 £1.50万
18 CD、DVD播放机 影音设备手机与数码 +316.68% £+52,703 £6.93万
19 婴儿包 婴儿时尚配件母婴用品 +313.28% £+6,407 £8,451.57
20 红蓝绿宝石耳环 天然红蓝绿宝石珠宝与衍生品 +299.58% £+63 £84.52
在所有三级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【建盏】新增销售额+6,119，环比+29036.7%；TOP2为【叉与勺】新增销售额+35,153，环比+3579.6%；TOP3为【蛋】新增销售额+292，环比+3207.4%。

环比下降 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 排球鞋 运动鞋运动与户外 -100.00% £-70 £0.00
2 酒店家具 商用家具家具 -100.00% £-267 £0.00
3 学校家具 商用家具家具 -100.00% £-60 £0.00
4 收藏盘子 娱乐收藏收藏品 -100.00% £-12 £0.00
5 主板 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 -100.00% £-133 £0.00
6 显卡 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 -100.00% £-133 £0.00
7 祈祷背心 祈祷用品穆斯林时尚 -100.00% £-32 £0.00
8 磁带 影视&音乐图书&杂志&音频 -100.00% £-5 £0.00
9 女士平底鞋 鞋类二手 -100.00% £-1,122 £0.00
10 鞋类配件 鞋类二手 -100.00% £-337 £0.00
11 斜挎包 包袋二手 -100.00% £-1,483 £0.00
12 专业科技包 包袋二手 -100.00% £-192 £0.00
13 腰包 包袋二手 -100.00% £-749 £0.00
14 水桶包 包袋二手 -100.00% £-3,088 £0.00
15 腰带 时尚配件二手 -100.00% £-349 £0.00
16 帽子 时尚配件二手 -100.00% £-253 £0.00
17 镜框和眼镜 时尚配件二手 -100.00% £-314 £0.00
18 太阳镜 时尚配件二手 -100.00% £-1,158 £0.00
19 女士下装 女装二手 -100.00% £-85 £0.00
20 旅行袋 旅行用品二手 -100.00% £-693 £0.00
在所有三级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【排球鞋】新增销售额-70，环比-100.0%；TOP2为【酒店家具】新增销售额-267，环比-100.0%；TOP3为【学校家具】新增销售额-60，环比-100.0%。

附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细

排名三级类目路径（一级 > 二级 > 三级） 本月销售额环比增长率环比增长
21 美妆个护 > 香水 > 男女通用香水 £180.78万 ≈ $238.24万 -2.98% £-55,451
22 女装与女士内衣 > 女士睡衣和家居服 > 女士睡衣 £176.73万 ≈ $232.90万 -27.77% £-679,487
23 保健 > 保健食品 > 健身保健食品 £171.20万 ≈ $225.62万 -7.56% £-139,923
24 美妆个护 > 美容护肤 > 唇部护理 £154.11万 ≈ $203.10万 -16.95% £-314,555
25 家电 > 生活家电 > 电风扇 £147.07万 ≈ $193.82万 -63.57% £-2,566,309
26 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士毛衣与针织衫 £146.61万 ≈ $193.21万 +87.76% £+685,242
27 美妆个护 > 美妆 > 假睫毛与胶水 £144.69万 ≈ $190.69万 -4.30% £-64,937
28 美妆个护 > 美妆 > 眼影 £143.20万 ≈ $188.71万 +16.79% £+205,910
29 居家日用 > 家庭护理用品 > 厕所用纸 & 湿巾 £142.78万 ≈ $188.17万 -8.85% £-138,571
30 美妆个护 > 香水 > 男士香水 £139.08万 ≈ $183.28万 -3.17% £-45,494
31 运动与户外 > 运动服饰 > 运动打底裤 £136.54万 ≈ $179.94万 +66.64% £+546,007
32 保健 > 保健食品 > 美容保健食品 £136.24万 ≈ $179.54万 -17.56% £-290,130
33 美妆个护 > 美容护肤 > 面膜 £133.62万 ≈ $176.10万 -1.61% £-21,884
34 美妆个护 > 美容护肤 > 眼部护理 £126.24万 ≈ $166.37万 +4.81% £+57,928
35 美妆个护 > 头部护理与造型 > 头发与头皮养护 £125.60万 ≈ $165.53万 -6.62% £-89,036
36 男装与男士内衣 > 男士套装与连体衣 > 男士套装 £124.22万 ≈ $163.71万 -29.67% £-524,027
37 时尚配件 > 假发 > 真人发前蕾丝头套 £119.70万 ≈ $157.74万 -5.83% £-74,127
38 家装建材 > 灯具和照明设备 > 室内照明 £118.34万 ≈ $155.96万 -41.29% £-832,185
39 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士塑身衣 £118.33万 ≈ $155.94万 -20.58% £-306,644
40 居家日用 > 家居收纳 > 收纳架 £114.97万 ≈ $151.51万 +11.82% £+121,563
41 鞋靴 > 女鞋 > 女士凉鞋&人字拖 £111.85万 ≈ $147.40万 -58.34% £-1,565,951
42 家具 > 室内家具 > 沙发 £109.20万 ≈ $143.92万 +19.59% £+178,894
43 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士T恤 £108.42万 ≈ $142.88万 -28.59% £-434,124
44 手机与数码 > 影音设备 > 耳机 £105.40万 ≈ $138.90万 +31.02% £+249,511
45 收藏品 > 收藏卡片及配件 > 现场开售的非体育类集换式卡牌 £105.29万 ≈ $138.76万 +49.84% £+350,228
46 美妆个护 > 美容护肤 > 面部磨砂膏与去角质 £104.31万 ≈ $137.46万 +26.58% £+219,011
47 时尚配件 > 假发 > 真人发接发&发片 £101.06万 ≈ $133.19万 -4.81% £-51,053
48 食品饮料 > 零食 > 糖果 £100.87万 ≈ $132.93万 -12.94% £-149,879
49 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 美黑产品 £97.97万 ≈ $129.12万 -17.08% £-201,818
50 家电 > 厨房家电 > 榨汁机、破壁机 & 豆浆机 £97.08万 ≈ $127.94万 -31.46% £-445,644
51 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士衬衫 £93.63万 ≈ $123.39万 -32.19% £-444,498
52 女装与女士内衣 > 女士套装与连体衣 > 女士连体衣 £93.43万 ≈ $123.13万 -48.00% £-862,279
53 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士卫衣 £92.93万 ≈ $122.46万 +96.09% £+455,369
54 美妆个护 > 美妆 > 遮瑕与粉底 £91.22万 ≈ $120.22万 -3.37% £-31,805
55 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士裤子 £91.16万 ≈ $120.14万 -29.75% £-386,076
56 家纺布艺 > 床上用品 > 枕头和背垫 £88.85万 ≈ $117.09万 +21.71% £+158,506
57 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 身体霜、乳 £88.00万 ≈ $115.97万 -10.67% £-105,161
58 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士背心，吊带&抹胸 £86.82万 ≈ $114.42万 -43.66% £-672,840
59 玩具和爱好 > 传统与创新玩具 > 减压玩具 £86.71万 ≈ $114.27万 +16.54% £+123,094
60 女装与女士内衣 > 女士下装 > 女士短裤 £86.03万 ≈ $113.38万 -55.74% £-1,083,266
61 鞋靴 > 女鞋 > 女士靴 £85.63万 ≈ $112.85万 +158.02% £+524,413
62 收藏品 > 收藏卡片及配件 > 现场开张的体育集换式卡牌 £84.30万 ≈ $111.10万 +74.85% £+360,890
63 收藏品 > 收藏卡片及配件 > 非运动收藏卡片 £82.92万 ≈ $109.27万 -9.81% £-90,228
64 手机与数码 > 手机与配件 > 移动电源 £81.61万 ≈ $107.55万 -2.31% £-19,325
65 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士夹克与风衣 £81.42万 ≈ $107.30万 +175.84% £+519,019
66 家纺布艺 > 居家布艺 > 地毯 £81.37万 ≈ $107.23万 +3.28% £+25,843
67 家电 > 厨房家电 > 炸锅 £81.26万 ≈ $107.10万 -29.03% £-332,416
68 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士无钢圈文胸 £79.82万 ≈ $105.19万 -1.37% £-11,047
69 家纺布艺 > 床上用品 > 床垫保护垫、床褥 £78.78万 ≈ $103.83万 +65.60% £+312,077
70 家电 > 生活家电 > 电动拖把 £78.12万 ≈ $102.95万 +11.77% £+82,238
71 美妆个护 > 美容、个护电器 > 面部美容仪器 £76.97万 ≈ $101.44万 -12.52% £-110,173
72 穆斯林时尚 > 女士穆斯林服饰 > 阿巴亚 £76.91万 ≈ $101.35万 -10.08% £-86,248
73 手机与数码 > 手机与平板 > 平板电脑 £75.84万 ≈ $99.94万 +43.59% £+230,207
74 美妆个护 > 鼻子口腔护理 > 牙齿美白 £75.61万 ≈ $99.64万 -9.25% £-77,024
75 居家日用 > 家居收纳 > 收纳包 £75.09万 ≈ $98.96万 -5.82% £-46,404
76 美妆个护 > 头部护理与造型 > 摩丝、啫喱 £74.85万 ≈ $98.65万 -1.62% £-12,355
77 家电 > 生活家电 > 挂烫机 £74.82万 ≈ $98.60万 +38.14% £+206,589
78 手机与数码 > 手机与平板 > 手机 £73.97万 ≈ $97.48万 -18.43% £-167,174
79 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 沐浴露与香皂 £73.65万 ≈ $97.06万 +7.84% £+53,550
80 美妆个护 > 美妆 > 眼线笔与唇线笔 £73.46万 ≈ $96.81万 -4.21% £-32,267
81 手机与数码 > 手机与配件 > 保护壳、屏幕保护膜、皮肤 £72.84万 ≈ $96.00万 +8.86% £+59,316
82 食品饮料 > 饮料 > 运动与能量饮品 £72.60万 ≈ $95.68万 -7.11% £-55,610
83 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 身体护理套装 £72.03万 ≈ $94.93万 +21.83% £+129,044
84 女装与女士内衣 > 南亚女士服装 > 萨尔瓦套装 £70.76万 ≈ $93.25万 +20.13% £+118,558
85 箱包 > 女包 > 女士单肩包及斜挎包 £70.13万 ≈ $92.42万 -10.20% £-79,633
86 美妆个护 > 美容、个护电器 > 按摩器 £69.51万 ≈ $91.60万 -13.82% £-111,428
87 鞋靴 > 男鞋 > 男士休闲运动鞋 £69.45万 ≈ $91.52万 +6.92% £+44,974
88 居家日用 > 家居收纳 > 收纳盒 £68.54万 ≈ $90.33万 +24.79% £+136,159
89 美妆个护 > 香水 > 香水套装 £66.83万 ≈ $88.07万 -5.21% £-36,762
90 手机与数码 > 摄影摄像 > 监控摄像设备 £65.19万 ≈ $85.91万 +19.82% £+107,835
91 美妆个护 > 美容、个护电器 > 电吹风 £64.85万 ≈ $85.46万 +43.30% £+195,961
92 居家日用 > 家庭护理用品 > 家居香薰 £63.27万 ≈ $83.38万 +57.43% £+230,816
93 居家日用 > 家庭护理用品 > 拖布 £61.53万 ≈ $81.09万 +76.01% £+265,711
94 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士内裤 £61.14万 ≈ $80.57万 -45.60% £-512,428
95 居家日用 > 装饰 > 家居装饰贴 £60.82万 ≈ $80.15万 +30.80% £+143,217
96 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士短裤 £60.06万 ≈ $79.16万 -57.89% £-825,577
97 家具 > 室内家具 > 化妆台 £59.36万 ≈ $78.23万 +8.50% £+46,491
98 箱包 > 女包 > 女士托特包 £59.24万 ≈ $78.07万 +44.78% £+183,236
99 家纺布艺 > 床上用品 > 毯子 £59.03万 ≈ $77.79万 +39.05% £+165,754
100 家电 > 厨房家电 > 小众厨房电器 £58.83万 ≈ $77.53万 -50.19% £-592,683

05报告总结

基于 2026年8月 数据的核心结论

一、大盘表现

  • 2026年8月，在统计的29个一级类目中，销售额共247,273,045，15,564,794，降幅，+7.0%降幅；其中环比增长的一级类目数19个，二级类目数126个，三级类目数893个。
  • 平台总销售额 £2.47亿（≈ $3.26亿）， 环比 +7.05%。
  • 在 29 个一级类目中，19 个环比增长、 9 个环比下滑；二级类目增长 126 个、下滑 86 个； 三级类目增长 893 个、下滑 813 个。

二、核心品类

  • 在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额56,820,155，占比23.0%；TOP2类目为【女装与女士内衣】，销售额38,867,082，占比15.7%；TOP3类目为【居家日用】，销售额15,952,786，占比6.5%。
  • 从分布图来看，本月表现较好的品类有：美妆个护、居家日用、手机与数码，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。

三、增长与风险

  • 从增长贡献上看，本月行业增长的-24,165,162销售额中，贡献前三的品类有：【美妆个护】，增长+1,673,671；【家纺布艺】，增长+900,100；【居家日用】，增长+864,769。本月销售额减少最多的品类为【女装与女士内衣】，减少-9,173,369。
  • 三级类目环比增长最快的是 建盏（+29,036.71%，新增 £+6,119）， 但需注意其基数较小，需结合绝对规模判断可持续性。
  • 环比下滑最明显的是 排球鞋（-100.00%，变动 £-70）， 建议关注该赛道的库存与投放节奏。

四、行动建议

  • 选品切入：优先关注分布矩阵右上区域（高规模 + 高增长）的品类，兼顾规模与增速。
  • 结构优化：对销售额占比高但环比持续下滑的头部类目，需排查是价格带偏移、流量结构变化还是竞品挤压。
  • 机会捕捉：新增销售额 TOP 榜中的类目往往处于放量早期，可结合自身供应链能力评估跟进窗口。
  • 风险规避：环比下降 TOP 榜中基数较小、跌幅较大的类目多为长尾波动，不宜据此做出退出决策，需连续观察 2-3 个月。

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