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英国 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年7月

英国 ｜ Tiktok ｜ 分析类目 29 / 236 / 2314 个（一/二/三级）
平台：Tiktok 国家/地区：英国 周期：2026年6月 - 2026年7月 币种：GBP（£） 本地币 + 美元双口径
平台总销售额
£2.71亿
≈ $3.58亿
销售额环比
-0.47%
变动 £-4,748,901
环比增长类目
17 / 120 / 943
一 / 二 / 三级
环比下滑类目
11 / 92 / 776
一 / 二 / 三级
数据来源：Tiktok 官方平台　|　生成时间：2026-10-16 10:33:15　|　报告编号：tiktok_category_monthly:tiktok:英国:202607

说明报告说明

本报告的核心目的在于，通过对 Tiktok 平台 英国 市场月度数据的系统性梳理与分析，为跨境卖家及市场研究人员提供关于市场动态的参考性洞察。

核心目的

  • 呈现市场全貌：统计平台各层级（一级、二级、三级）类目的销售额、占比及环比增长情况，帮助使用者快速了解平台大盘的规模、结构及增长趋势。
  • 识别潜力赛道：通过交叉分析销售额与环比增长率，定位「高规模高增长」的核心品类，为选品和市场切入提供方向指引。
  • 监测市场波动：通过分析新增销售额及环比下降的类目，帮助使用者及时发现市场上的热点机会与萎缩风险。

数据说明

数据来源
Tiktok 官方平台
平台 / 市场
Tiktok / 英国
分析类目
29 个一级类目，236 个二级类目，2314 个三级类目
覆盖周期
2026年6月 - 2026年7月，报告中「本月」为 2026年7月，「上月」为 2026年6月
关于币种
报告中所有金额同时给出本地币（£GBP）与美元（$）双口径，美元金额按兑美元汇率 1.317870320761 换算
报告标题
英国 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年7月
分析日期
2026-10
撰写方
蔚云出海(广州)企业咨询有限公司

特别说明

  • 误差来源说明：Tiktok 平台数据受算法估算偏差（如销量为模型推算值）及类目定义变动影响，与实际值可能存在差异。
  • 类目变动：平台类目定义可能不定期调整，这会对历史数据的可比性产生影响，报告中的分析已尽力规避，但仍可能存在误差。
  • 上月口径：上月销售额、新增销售额、环比增长率均取自库中 2026年6月 的真实数据。
  • 报告中的分析结论、图表及解读版权归 蔚云出海(广州)企业咨询有限公司 所有。
  • 本报告基于平台公开数据生成，旨在提供市场动态的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。使用者需结合自身业务数据及实时市场验证结论，并关注政策变化对数据的影响。

目录报告目录

1　平台总体概况 市场核心数据总览（总销售额、环比增长、类目变动数量） 大盘销售额日度趋势 价格区间销量结构
2　一级类目分析 一级类目销售额排行与占比 一级类目销售额环比增长排行 一级类目分布矩阵 一级类目销售额增长贡献度排行 一级类目数据汇总表（完整数据表）
3　二级类目分析 销售额 TOP 20 二级类目 新增销售额 TOP 20 二级类目 环比增长 TOP 20 二级类目 环比下降 TOP 20 二级类目
4　三级类目分析 销售额 TOP 20 三级类目 新增销售额 TOP 20 三级类目 环比增长 TOP 20 三级类目 环比下降 TOP 20 三级类目 附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细
5　报告总结 核心结论与行动建议
6　关于我们 蔚云出海介绍

01平台总体概况

Tiktok 英国 市场整体发展概况

平台总销售额
£2.71亿
≈ $3.58亿
销售额环比
-0.47%
环比变动 £-4,748,901
平台总销量
1,850.27万
环比 +0.86%
平均成交价
£14.07
≈ $18.54　环比 -0.04%
一级类目数量
29
环比增长 17 个 ｜ 下滑 11 个
二级类目数量
236
环比增长 120 个 ｜ 下滑 92 个
三级类目数量
2314
环比增长 943 个 ｜ 下滑 776 个
Others 合计销售额
£1.16亿
未归类/长尾部分（不计入排行）
2026年7月，在统计的29个一级类目中，销售额共271,438,207，-4,748,901，降幅，-0.5%降幅；其中环比增长的一级类目数17个，二级类目数120个，三级类目数943个。

大盘销售额日度趋势 单位：本地币 £

每日平台总销售额
£0.00£375.00万£750.00万£1,125.00万£1,500.00万07-0307-0607-0907-1207-1507-1807-2107-2407-2707-3008-01

价格区间销量结构 按价格带统计的销量占比

各价格区间销量分布（10 个价格带）
418.7万481.4万679.2万223.1万0-5 21.6%5-10 24.9%10-20 35.1%20-30 11.5%30-40 3.2%40-50 1.3%50-100 1.5%100-200 0.6%200-500 0.1%>500 0.0%
价格区间（£）价格下限价格上限 商品数商品数占比 销量销量占比
0-5 £0.00 £6.74 216,278 24.46% 4,186,951 21.65%
5-10 £6.74 £13.48 231,730 26.21% 4,814,352 24.89%
10-20 £13.48 £26.97 266,524 30.14% 6,791,758 35.12%
20-30 £26.97 £40.45 87,359 9.88% 2,230,609 11.53%
30-40 £40.45 £53.93 34,873 3.94% 624,904 3.23%
40-50 £53.93 £67.41 15,989 1.81% 243,386 1.26%
50-100 £67.41 £134.83 22,163 2.51% 299,710 1.55%
100-200 £134.83 £269.65 6,685 0.76% 119,433 0.62%
200-500 £269.65 £674.13 2,360 0.27% 27,750 0.14%
>500 £674.13 £50000.00 284 0.03% 1,685 0.01%

02一级类目分析

共 29 个有效一级类目，合计销售额 £2.71亿

一级类目销售额排行与占比

一级类目销售额（本地币 £）
012,000,00024,000,00036,000,00048,000,00060,000,000美妆个护55,146,483 £5,514.65万女装与女士内衣48,040,451 £4,804.05万家电20,100,576 £2,010.06万运动与户外16,868,454 £1,686.85万居家日用15,088,016 £1,508.80万保健11,331,056 £1,133.11万时尚配件10,072,325 £1,007.23万手机与数码9,907,731 £990.77万男装与男士内衣9,739,929 £973.99万家具7,578,946 £757.89万食品饮料7,507,304 £750.73万鞋靴6,692,552 £669.26万家装建材6,663,543 £666.35万玩具和爱好6,594,878 £659.49万家纺布艺4,719,796 £471.98万厨房用品4,565,508 £456.55万汽车与摩托车4,276,411 £427.64万母婴用品3,720,918 £372.09万五金工具3,679,544 £367.95万箱包3,485,308 £348.53万宠物用品3,184,883 £318.49万收藏品2,847,795 £284.78万电脑办公2,462,196 £246.22万穆斯林时尚2,073,762 £207.38万儿童时尚2,046,265 £204.63万
在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额55,146,483，占比20.3%；TOP2类目为【女装与女士内衣】，销售额48,040,451，占比17.7%；TOP3类目为【家电】，销售额20,100,576，占比7.4%。

一级类目销售额 & 环比增长

条形为销售额，节点为环比增长率（红涨绿跌）
£0.00£1,500.00万£3,000.00万£4,500.00万£6,000.00万0%环比美妆个护£5,514.65万+0.3%女装与女士内衣£4,804.05万+1.0%家电£2,010.06万-10.3%运动与户外£1,686.85万-1.4%居家日用£1,508.80万+4.3%保健£1,133.11万-9.6%时尚配件£1,007.23万+19.9%手机与数码£990.77万+1.3%男装与男士内衣£973.99万+4.1%家具£757.89万+30.6%食品饮料£750.73万-8.0%鞋靴£669.26万+11.5%家装建材£666.35万+8.7%玩具和爱好£659.49万+32.6%家纺布艺£471.98万+5.6%厨房用品£456.55万-3.0%汽车与摩托车£427.64万+20.7%母婴用品£372.09万+12.6%五金工具£367.95万+25.9%箱包£348.53万+21.0%宠物用品£318.49万+6.2%收藏品£284.78万+20.0%电脑办公£246.22万+29.6%穆斯林时尚£207.38万+13.5%儿童时尚£204.63万+55.5%
一级类目中，环比TOP1类目为【儿童时尚】，销售额2,046,265，环比+55.5%；环比TOP2类目为【珠宝与衍生品】，销售额475,820，环比+44.4%；环比TOP3类目为【二手】，销售额774,279，环比+44.3%。

一级类目分布矩阵 横轴：环比增长率　纵轴：销售额　气泡：销售规模

销售额 VS 环比增长分布
£0.00£1,200.00万£2,400.00万£3,600.00万£4,800.00万£6,000.00万-16%-3%10%23%35%48%61%销售额均值 £1,073.58万美妆个护女装与女士内衣家电运动与户外居家日用保健时尚配件手机与数码男装与男士内衣家具食品饮料鞋靴家装建材玩具和爱好家纺布艺厨房用品汽车与摩托车母婴用品五金工具箱包宠物用品收藏品电脑办公穆斯林时尚儿童时尚环比增长率销售额
从分布图来看，本月表现较好的品类有：时尚配件，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。

一级类目销售额增长贡献度排行

环比销售额变动（红=增长，绿=减少）
家具+1,774,048时尚配件+1,674,904玩具和爱好+1,622,390五金工具+758,021汽车与摩托车+734,756儿童时尚+730,270鞋靴+689,249居家日用+626,724箱包+604,568电脑办公+562,462家装建材+533,454图书&杂志&音频+497,281女装与女士内衣+492,229收藏品+474,871母婴用品+415,946男装与男士内衣+387,822家纺布艺+250,187穆斯林时尚+246,474二手+237,678宠物用品+185,742美妆个护+148,947珠宝与衍生品+146,303手机与数码+125,343虚拟商品+0厨房用品-143,180运动与户外-231,040食品饮料-649,816保健-1,198,193家电-2,309,543
从增长贡献上看，本月行业增长的9,387,895销售额中，贡献前三的品类有：【家具】，增长+1,774,048；【时尚配件】，增长+1,674,904；【玩具和爱好】，增长+1,622,390。本月销售额减少最多的品类为【家电】，减少-2,309,543。

一级类目数据汇总表 完整数据表

排名一级类目 本月销售额上月销售额 销售额占比 环比增长环比增长率 环比增长贡献度本月销量
1 美妆个护 £5,514.65万 ≈ $7,267.59万 £5,499.75万 20.32% £+148,947 +0.27% 1.59% 385.42万
2 女装与女士内衣 £4,804.05万 ≈ $6,331.11万 £4,754.82万 17.70% £+492,229 +1.04% 5.24% 311.44万
3 家电 £2,010.06万 ≈ $2,649.00万 £2,241.01万 7.41% £-2,309,543 -10.31% -24.60% 51.26万
4 运动与户外 £1,686.85万 ≈ $2,223.04万 £1,709.95万 6.21% £-231,040 -1.35% -2.46% 108.81万
5 居家日用 £1,508.80万 ≈ $1,988.40万 £1,446.13万 5.56% £+626,724 +4.33% 6.68% 140.95万
6 保健 £1,133.11万 ≈ $1,493.29万 £1,252.92万 4.17% £-1,198,193 -9.56% -12.76% 71.32万
7 时尚配件 £1,007.23万 ≈ $1,327.40万 £839.74万 3.71% £+1,674,904 +19.95% 17.84% 94.82万
8 手机与数码 £990.77万 ≈ $1,305.71万 £978.24万 3.65% £+125,343 +1.28% 1.34% 67.07万
9 男装与男士内衣 £973.99万 ≈ $1,283.60万 £935.21万 3.59% £+387,822 +4.15% 4.13% 60.58万
10 家具 £757.89万 ≈ $998.81万 £580.49万 2.79% £+1,774,048 +30.56% 18.90% 12.21万
11 食品饮料 £750.73万 ≈ $989.37万 £815.71万 2.77% £-649,816 -7.97% -6.92% 77.18万
12 鞋靴 £669.26万 ≈ $881.99万 £600.33万 2.47% £+689,249 +11.48% 7.34% 41.50万
13 家装建材 £666.35万 ≈ $878.17万 £613.01万 2.45% £+533,454 +8.70% 5.68% 44.08万
14 玩具和爱好 £659.49万 ≈ $869.12万 £497.25万 2.43% £+1,622,390 +32.63% 17.28% 59.36万
15 家纺布艺 £471.98万 ≈ $622.01万 £446.96万 1.74% £+250,187 +5.60% 2.66% 45.65万
16 厨房用品 £456.55万 ≈ $601.67万 £470.87万 1.68% £-143,180 -3.04% -1.53% 38.61万
17 汽车与摩托车 £427.64万 ≈ $563.58万 £354.17万 1.58% £+734,756 +20.75% 7.83% 37.88万
18 母婴用品 £372.09万 ≈ $490.37万 £330.50万 1.37% £+415,946 +12.59% 4.43% 23.40万
19 五金工具 £367.95万 ≈ $484.92万 £292.15万 1.36% £+758,021 +25.95% 8.07% 25.62万
20 箱包 £348.53万 ≈ $459.32万 £288.07万 1.28% £+604,568 +20.99% 6.44% 26.99万
21 宠物用品 £318.49万 ≈ $419.73万 £299.91万 1.17% £+185,742 +6.19% 1.98% 28.18万
22 收藏品 £284.78万 ≈ $375.30万 £237.29万 1.05% £+474,871 +20.01% 5.06% 15.18万
23 电脑办公 £246.22万 ≈ $324.49万 £189.97万 0.91% £+562,462 +29.61% 5.99% 30.68万
24 穆斯林时尚 £207.38万 ≈ $273.29万 £182.73万 0.76% £+246,474 +13.49% 2.63% 13.92万
25 儿童时尚 £204.63万 ≈ $269.67万 £131.60万 0.75% £+730,270 +55.49% 7.78% 19.50万
26 图书&杂志&音频 £179.35万 ≈ $236.36万 £129.62万 0.66% £+497,281 +38.36% 5.30% 13.27万
27 二手 £77.43万 ≈ $102.04万 £53.66万 0.29% £+237,678 +44.29% 2.53% 8,965.00
28 珠宝与衍生品 £47.58万 ≈ $62.71万 £32.95万 0.18% £+146,303 +44.40% 1.56% 4.47万
29 虚拟商品 £0.00 ≈ $0.00 £0.00 0.00% £+0 - 0.00% 0.00
- 总计 £2.71亿 £2.62亿 100.00% £+9,387,895 -0.47% 100.00% 1,850.27万

03二级类目分析

共 236 个有效二级类目，合计销售额 £2.71亿

销售额 TOP 20 二级类目

二级类目销售额与环比
£0.00£500.00万£1,000.00万£1,500.00万£2,000.00万0%环比美容护肤£1,592.69万-0.8%美妆£1,274.38万+9.7%生活家电£1,146.86万-1.5%保健食品£1,117.00万-9.7%女士连衣裙£998.72万+10.4%女士下装£943.88万-6.0%女士套装与连体衣£855.50万-6.9%女士上装£833.88万-6.2%女士内衣£780.58万+19.7%厨房家电£750.48万-17.5%家庭护理用品£704.82万+1.9%运动服饰£677.56万-2.3%美容、个护电器£615.48万-17.4%香水£607.34万+5.8%洗浴与身体护理£534.12万-2.9%室内家具£518.34万+32.1%女鞋£512.94万+11.7%假发£509.86万+15.5%头部护理与造型£486.17万+3.4%健身设备£381.44万-18.5%
排名 二级类目 一级类目 本月销售额本月销量 销售额占比环比增长率
1 美容护肤 美妆个护 £1,592.69万 ≈ $2,098.96万 97.17万 5.87% -0.77%
2 美妆 美妆个护 £1,274.38万 ≈ $1,679.47万 109.02万 4.69% +9.72%
3 生活家电 家电 £1,146.86万 ≈ $1,511.41万 36.22万 4.23% -1.46%
4 保健食品 保健 £1,117.00万 ≈ $1,472.06万 70.15万 4.12% -9.70%
5 女士连衣裙 女装与女士内衣 £998.72万 ≈ $1,316.19万 61.21万 3.68% +10.45%
6 女士下装 女装与女士内衣 £943.88万 ≈ $1,243.91万 54.59万 3.48% -5.99%
7 女士套装与连体衣 女装与女士内衣 £855.50万 ≈ $1,127.44万 51.96万 3.15% -6.88%
8 女士上装 女装与女士内衣 £833.88万 ≈ $1,098.95万 64.70万 3.07% -6.21%
9 女士内衣 女装与女士内衣 £780.58万 ≈ $1,028.71万 50.70万 2.88% +19.71%
10 厨房家电 家电 £750.48万 ≈ $989.03万 13.20万 2.76% -17.55%
11 家庭护理用品 居家日用 £704.82万 ≈ $928.86万 57.93万 2.60% +1.89%
12 运动服饰 运动与户外 £677.56万 ≈ $892.94万 48.34万 2.50% -2.31%
13 美容、个护电器 美妆个护 £615.48万 ≈ $811.12万 29.62万 2.27% -17.39%
14 香水 美妆个护 £607.34万 ≈ $800.39万 28.04万 2.24% +5.79%
15 洗浴与身体护理 美妆个护 £534.12万 ≈ $703.90万 42.71万 1.97% -2.87%
16 室内家具 家具 £518.34万 ≈ $683.10万 7.57万 1.91% +32.08%
17 女鞋 鞋靴 £512.94万 ≈ $675.99万 32.81万 1.89% +11.70%
18 假发 时尚配件 £509.86万 ≈ $671.93万 14.52万 1.88% +15.49%
19 头部护理与造型 美妆个护 £486.17万 ≈ $640.71万 37.72万 1.79% +3.39%
20 健身设备 运动与户外 £381.44万 ≈ $502.69万 12.52万 1.41% -18.52%
在所有二级类目中，TOP1为【美容护肤】销售额15,926,914，环比-0.8%；TOP2为【美妆】销售额12,743,833，环比+9.7%；TOP3为【生活家电】销售额11,468,598，环比-1.5%。

新增销售额 TOP 20 二级类目 本月销售额 − 上月销售额

排名 二级类目 一级类目 本月新增销售额环比增长率本月销售额
1 女士内衣 女装与女士内衣 £+1,284,998 +19.71% £780.58万
2 室内家具 家具 £+1,258,802 +32.08% £518.34万
3 美妆 美妆个护 £+1,128,758 +9.72% £1,274.38万
4 女士连衣裙 女装与女士内衣 £+944,900 +10.45% £998.72万
5 传统与创新玩具 玩具和爱好 £+721,965 +46.44% £227.64万
6 假发 时尚配件 £+683,900 +15.49% £509.86万
7 女鞋 鞋靴 £+537,140 +11.70% £512.94万
8 平价饰品 时尚配件 £+486,794 +25.56% £239.10万
9 收藏卡片及配件 收藏品 £+436,111 +19.50% £267.27万
10 办公文具用品 电脑办公 £+425,955 +33.44% £169.96万
11 装饰 居家日用 £+416,790 +19.77% £252.50万
12 人文社科 图书&杂志&音频 £+337,922 +84.98% £73.56万
13 室外家具 家具 £+334,416 +23.08% £178.32万
14 露营与徒步设备 运动与户外 £+333,402 +52.59% £96.74万
15 电动工具 五金工具 £+333,242 +39.43% £117.84万
16 香水 美妆个护 £+332,512 +5.79% £607.34万
17 休闲与室外休闲设备 运动与户外 £+323,666 +28.07% £147.67万
18 家居收纳 居家日用 £+320,547 +12.07% £297.71万
19 洗车及保养 汽车与摩托车 £+318,291 +33.40% £127.11万
20 女包 箱包 £+303,546 +21.65% £170.58万
在所有二级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【女士内衣】新增销售额+1,284,998，环比+19.7%；TOP2为【室内家具】新增销售额+1,258,802，环比+32.1%；TOP3为【美妆】新增销售额+1,128,758，环比+9.7%。

环比增长 TOP 20 二级类目

排名 二级类目 一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 收藏钱币 收藏品 +1,266.61% £+15,071 £1.63万
2 天然红蓝绿宝石 珠宝与衍生品 +477.74% £+1,635 £1,977.35
3 教育 图书&杂志&音频 +282.17% £+19,667 £2.66万
4 儿童穆斯林服装 穆斯林时尚 +235.54% £+33,956 £4.84万
5 乌姆罗 穆斯林时尚 +208.60% £+2,133 £3,156.23
6 沙滩车、房车、游艇设备 汽车与摩托车 +190.63% £+27,260 £4.16万
7 影视&音乐 图书&杂志&音频 +188.19% £+2,981 £4,565.56
8 女装 二手 +178.68% £+103 £160.09
9 书籍 二手 +151.74% £+223 £370.51
10 蜜蜡 珠宝与衍生品 +147.68% £+93 £156.35
11 经济与管理 图书&杂志&音频 +146.98% £+5,314 £8,928.75
12 球迷周边 运动与户外 +127.76% £+11,865 £2.12万
13 琥珀 珠宝与衍生品 +116.28% £+448 £833.62
14 玉石 珠宝与衍生品 +104.16% £+3,363 £6,591.75
15 珍珠 珠宝与衍生品 +86.41% £+12,278 £2.65万
16 人文社科 图书&杂志&音频 +84.98% £+337,922 £73.56万
17 翻新手机和电子产品 二手 +82.85% £+49,263 £10.87万
18 网络组件 电脑办公 +82.73% £+22,101 £4.88万
19 鞋类 二手 +82.58% £+133,180 £29.45万
20 娱乐收藏 收藏品 +77.84% £+30,359 £6.94万
在所有二级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【收藏钱币】新增销售额+15,071，环比+1266.6%；TOP2为【天然红蓝绿宝石】新增销售额+1,635，环比+477.7%；TOP3为【教育】新增销售额+19,667，环比+282.2%。

环比下降 TOP 20 二级类目

排名 二级类目 一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 烧烤用具 厨房用品 -45.59% £-105,712 £12.62万
2 大家电 家电 -40.51% £-590,364 £86.68万
3 眼镜耳朵护理 美妆个护 -25.88% £-48,450 £13.88万
4 男装 二手 -22.16% £-3,407 £1.20万
5 烹饪工具 厨房用品 -20.03% £-194,510 £77.65万
6 猫狗清洁美容 宠物用品 -19.91% £-103,902 £41.78万
7 通用配件 手机与数码 -18.94% £-273,086 £116.91万
8 健身设备 运动与户外 -18.52% £-866,788 £381.44万
9 厨房家电 家电 -17.55% £-1,597,417 £750.48万
10 美容、个护电器 美妆个护 -17.39% £-1,295,260 £615.48万
11 医疗保健 保健 -17.14% £-16,816 £8.13万
12 生活与爱好 图书&杂志&音频 -14.23% £-18,302 £11.03万
13 泳装&冲浪服&潜水服 运动与户外 -13.35% £-242,501 £157.41万
14 饮具 厨房用品 -13.35% £-214,083 £138.98万
15 电子教育设备 手机与数码 -13.24% £-5,838 £3.83万
16 哺育用品 母婴用品 -13.03% £-96,631 £64.50万
17 零食 食品饮料 -12.75% £-522,192 £357.46万
18 浴室用品 居家日用 -11.98% £-165,773 £121.77万
19 运动收藏品 收藏品 -11.59% £-9,309 £7.10万
20 生鲜冷冻食品 食品饮料 -10.04% £-51,947 £46.57万
在所有二级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【烧烤用具】新增销售额-105,712，环比-45.6%；TOP2为【大家电】新增销售额-590,364，环比-40.5%；TOP3为【眼镜耳朵护理】新增销售额-48,450，环比-25.9%。

04三级类目分析

共 2314 个有效三级类目，合计销售额 £2.71亿

销售额 TOP 20 三级类目

三级类目销售额与环比
£0.00£250.00万£500.00万£750.00万£1,000.00万0%环比女士休闲连衣裙£938.77万+9.2%保健食品£766.55万-11.2%女士套装£644.05万-6.0%吸尘器及扫地机器人£476.26万+23.6%女士裤子£422.68万-10.7%电风扇£403.70万-22.0%面部护理套装£384.61万+45.7%女士文胸£346.77万+26.9%口红与唇彩£316.47万+52.8%运动套装£285.95万+13.9%家用清洁剂£281.98万+5.0%女士凉鞋&人字拖£268.44万+6.4%面部精华液£247.82万-10.6%女士睡衣£244.68万-1.2%女士短袖£233.11万+8.5%健身仪器£232.50万-22.8%女士牛仔裤£210.89万-12.1%女士香水£206.89万+16.7%室内照明£201.56万+6.2%保湿乳液、乳霜与喷雾£197.10万-23.9%
排名 三级类目 二级类目一级类目 本月销售额本月销量 销售额占比环比增长率
1 女士休闲连衣裙 女士连衣裙女装与女士内衣 £938.77万 ≈ $1,237.17万 59.24万 3.46% +9.17%
2 保健食品 保健食品保健 £766.55万 ≈ $1,010.22万 51.82万 2.82% -11.22%
3 女士套装 女士套装与连体衣女装与女士内衣 £644.05万 ≈ $848.77万 38.16万 2.37% -5.99%
4 吸尘器及扫地机器人 生活家电家电 £476.26万 ≈ $627.65万 4.96万 1.75% +23.64%
5 女士裤子 女士下装女装与女士内衣 £422.68万 ≈ $557.04万 23.35万 1.56% -10.74%
6 电风扇 生活家电家电 £403.70万 ≈ $532.02万 21.21万 1.49% -21.95%
7 面部护理套装 美容护肤美妆个护 £384.61万 ≈ $506.86万 14.42万 1.42% +45.71%
8 女士文胸 女士内衣女装与女士内衣 £346.77万 ≈ $457.00万 18.85万 1.28% +26.91%
9 口红与唇彩 美妆美妆个护 £316.47万 ≈ $417.07万 24.10万 1.17% +52.85%
10 运动套装 运动服饰运动与户外 £285.95万 ≈ $376.85万 17.65万 1.05% +13.89%
11 家用清洁剂 家庭护理用品居家日用 £281.98万 ≈ $371.62万 24.37万 1.04% +4.95%
12 女士凉鞋&人字拖 女鞋鞋靴 £268.44万 ≈ $353.77万 19.14万 0.99% +6.38%
13 面部精华液 美容护肤美妆个护 £247.82万 ≈ $326.59万 15.13万 0.91% -10.56%
14 女士睡衣 女士睡衣和家居服女装与女士内衣 £244.68万 ≈ $322.45万 21.12万 0.90% -1.23%
15 女士短袖 女士上装女装与女士内衣 £233.11万 ≈ $307.21万 20.67万 0.86% +8.52%
16 健身仪器 健身设备运动与户外 £232.50万 ≈ $306.40万 4.22万 0.86% -22.77%
17 女士牛仔裤 女士下装女装与女士内衣 £210.89万 ≈ $277.93万 8.40万 0.78% -12.07%
18 女士香水 香水美妆个护 £206.89万 ≈ $272.65万 10.27万 0.76% +16.68%
19 室内照明 灯具和照明设备家装建材 £201.56万 ≈ $265.63万 11.89万 0.74% +6.18%
20 保湿乳液、乳霜与喷雾 美容护肤美妆个护 £197.10万 ≈ $259.75万 14.40万 0.73% -23.91%
在所有三级类目中，TOP1为【女士休闲连衣裙】销售额9,387,678，环比+9.2%；TOP2为【保健食品】销售额7,665,520，环比-11.2%；TOP3为【女士套装】销售额6,440,471，环比-6.0%。

新增销售额 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 本月新增销售额环比增长率本月销售额
1 面部护理套装 美容护肤美妆个护 £+1,206,530 +45.71% £384.61万
2 口红与唇彩 美妆美妆个护 £+1,094,194 +52.85% £316.47万
3 吸尘器及扫地机器人 生活家电家电 £+910,560 +23.64% £476.26万
4 眼影 美妆美妆个护 £+795,888 +185.02% £122.60万
5 女士休闲连衣裙 女士连衣裙女装与女士内衣 £+788,381 +9.17% £938.77万
6 女士文胸 女士内衣女装与女士内衣 £+735,311 +26.91% £346.77万
7 沙发 室内家具家具 £+545,587 +148.44% £91.31万
8 女士内裤 女士内衣女装与女士内衣 £+455,713 +68.21% £112.38万
9 唇部护理 美容护肤美妆个护 £+404,603 +27.88% £185.57万
10 运动套装 运动服饰运动与户外 £+348,677 +13.89% £285.95万
11 运动收藏卡片 收藏卡片及配件收藏品 £+347,839 +230.47% £49.88万
12 身体霜、乳 洗浴与身体护理美妆个护 £+331,981 +50.83% £98.52万
13 洗车装置 洗车及保养汽车与摩托车 £+299,017 +554.22% £35.30万
14 女士香水 香水美妆个护 £+295,780 +16.68% £206.89万
15 挂烫机 生活家电家电 £+283,994 +110.24% £54.16万
16 制冰机 厨房家电家电 £+280,481 +316.05% £36.92万
17 男士短裤 男士下装男装与男士内衣 £+249,387 +21.19% £142.62万
18 减压玩具 传统与创新玩具玩具和爱好 £+230,983 +45.02% £74.40万
19 职场励志书籍 人文社科图书&杂志&音频 £+226,313 +137.59% £39.08万
20 非运动收藏卡片 收藏卡片及配件收藏品 £+221,826 +31.80% £91.94万
在所有三级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【面部护理套装】新增销售额+1,206,530，环比+45.7%；TOP2为【口红与唇彩】新增销售额+1,094,194，环比+52.8%；TOP3为【吸尘器及扫地机器人】新增销售额+910,560，环比+23.6%。

环比增长 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 鞋 运动收藏品收藏品 +39,104.10% £+9,003 £9,026.49
2 电脑机箱 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 +20,365.50% £+3,102 £3,117.09
3 垒球 球类运动设备运动与户外 +3,894.51% £+136 £139.64
4 铁人三项 休闲与室外休闲设备运动与户外 +2,715.97% £+94 £97.59
5 乐器包 乐器与配件玩具和爱好 +2,300.05% £+831 £866.70
6 主板 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 +2,190.63% £+127 £132.50
7 桨网球 球类运动设备运动与户外 +1,764.26% £+33,487 £3.54万
8 集换式卡牌配件 收藏交易卡二手 +1,603.69% £+584 £619.99
9 商用电器零部件 商用电器家电 +1,586.36% £+1,202 £1,277.40
10 银半成品 银珠宝与衍生品 +1,512.08% £+695 £740.64
11 人形立牌 装饰居家日用 +1,484.12% £+193 £206.14
12 玉石半成品 玉石珠宝与衍生品 +1,445.50% £+58 £62.33
13 滑水用品 水上运动设备运动与户外 +1,405.49% £+1,433 £1,535.38
14 纪念硬币 收藏钱币收藏品 +1,266.61% £+15,071 £1.63万
15 Micro SD Cards 数据储存与软件电脑办公 +1,069.68% £+3,919 £4,285.11
16 红蓝绿宝石手链&脚链 天然红蓝绿宝石珠宝与衍生品 +1,062.54% £+167 £182.17
17 女童短裙 女童服饰儿童时尚 +959.45% £+15,843 £1.75万
18 跆拳道 休闲与室外休闲设备运动与户外 +892.89% £+1,927 £2,143.35
19 洗衣板 洗衣工具居家日用 +864.50% £+5,609 £6,257.26
20 男士打底裤 男装二手 +798.90% £+1,283 £1,443.89
在所有三级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【鞋】新增销售额+9,003，环比+39104.1%；TOP2为【电脑机箱】新增销售额+3,102，环比+20365.5%；TOP3为【垒球】新增销售额+136，环比+3894.5%。

环比下降 TOP 20 三级类目

排名 三级类目 二级类目一级类目 环比增长率本月新增销售额本月销售额
1 电动刷鞋机 生活家电家电 -100.00% £-14 £0.00
2 棒球鞋 运动鞋运动与户外 -100.00% £-91 £0.00
3 壁球用品 球类运动设备运动与户外 -100.00% £-22 £0.00
4 雪橇用品 冬季运动设备运动与户外 -100.00% £-24 £0.00
5 牛仔 服装布料时尚配件 -100.00% £-64 £0.00
6 智能记事本/手写本/办公本 电子教育设备手机与数码 -100.00% £-9 £0.00
7 笔记本电池 外设产品与配件电脑办公 -100.00% £-4 £0.00
8 Boots 鞋类二手 -100.00% £-406 £0.00
9 石英表 手表二手 -100.00% £-570 £0.00
10 女士夹克和外套 女装二手 -100.00% £-45 £0.00
11 玉石摆挂件 玉石珠宝与衍生品 -100.00% £-36 £0.00
12 琥珀戒指 琥珀珠宝与衍生品 -100.00% £-35 £0.00
13 摆件 运动收藏品收藏品 -91.92% £-17,853 £1,569.97
14 男士毛衣、开襟衫和连帽衫 男装二手 -91.89% £-6,526 £575.98
15 运动贴纸 运动收藏品收藏品 -88.77% £-2,174 £274.98
16 空气冷却器 生活家电家电 -84.70% £-398,968 £7.21万
17 表演艺术书籍 文学与艺术图书&杂志&音频 -83.50% £-708 £140.04
18 广告印刷绘图设备 办公设备电脑办公 -82.75% £-268 £55.91
19 UPS & 稳定器 电脑 & 笔记本电脑组件电脑办公 -82.53% £-7,120 £1,507.04
20 吹风机 猫狗清洁美容宠物用品 -81.73% £-6,185 £1,382.22
在所有三级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【电动刷鞋机】新增销售额-14，环比-100.0%；TOP2为【棒球鞋】新增销售额-91，环比-100.0%；TOP3为【壁球用品】新增销售额-22，环比-100.0%。

附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细

排名三级类目路径（一级 > 二级 > 三级） 本月销售额环比增长率环比增长
21 女装与女士内衣 > 女士下装 > 女士短裤 £194.36万 ≈ $256.14万 +10.64% £+186,872
22 美妆个护 > 香水 > 男女通用香水 £186.32万 ≈ $245.55万 +3.90% £+69,902
23 美妆个护 > 美容护肤 > 唇部护理 £185.57万 ≈ $244.55万 +27.88% £+404,603
24 保健 > 保健食品 > 健身保健食品 £185.20万 ≈ $244.06万 -3.25% £-62,240
25 女装与女士内衣 > 女士套装与连体衣 > 女士连体衣 £179.66万 ≈ $236.77万 -12.35% £-253,162
26 男装与男士内衣 > 男士套装与连体衣 > 男士套装 £176.63万 ≈ $232.77万 +6.83% £+112,880
27 保健 > 保健食品 > 美容保健食品 £165.25万 ≈ $217.78万 -9.26% £-168,656
28 美妆个护 > 头部护理与造型 > 洗发护发 £157.15万 ≈ $207.10万 +4.10% £+61,842
29 居家日用 > 家庭护理用品 > 厕所用纸 & 湿巾 £156.64万 ≈ $206.43万 -14.08% £-256,740
30 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士背心，吊带&抹胸 £154.10万 ≈ $203.09万 -1.04% £-16,274
31 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士T恤 £151.83万 ≈ $200.09万 -10.67% £-181,394
32 美妆个护 > 美妆 > 假睫毛与胶水 £151.19万 ≈ $199.24万 +3.41% £+49,864
33 美妆个护 > 美容、个护电器 > 卷、直发器 £150.07万 ≈ $197.77万 -22.32% £-431,276
34 美妆个护 > 美妆 > 美妆套装 £149.72万 ≈ $197.31万 -5.32% £-84,054
35 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士塑身衣 £148.99万 ≈ $196.35万 +10.86% £+145,933
36 美妆个护 > 香水 > 男士香水 £143.63万 ≈ $189.28万 +3.55% £+49,223
37 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士短裤 £142.62万 ≈ $187.96万 +21.19% £+249,387
38 家电 > 厨房家电 > 榨汁机、破壁机 & 豆浆机 £141.64万 ≈ $186.67万 -34.05% £-731,156
39 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士夹克与风衣 £140.53万 ≈ $185.20万 -30.84% £-626,804
40 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士衬衫 £138.07万 ≈ $181.96万 -11.80% £-184,731
41 美妆个护 > 美容护肤 > 面膜 £135.81万 ≈ $178.98万 -6.41% £-93,024
42 美妆个护 > 头部护理与造型 > 头发与头皮养护 £134.51万 ≈ $177.26万 -8.45% £-124,115
43 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士裤子 £129.77万 ≈ $171.02万 +1.23% £+15,749
44 时尚配件 > 假发 > 真人发前蕾丝头套 £127.11万 ≈ $167.51万 +8.66% £+101,302
45 美妆个护 > 美妆 > 眼影 £122.60万 ≈ $161.58万 +185.02% £+795,888
46 美妆个护 > 美容护肤 > 眼部护理 £120.45万 ≈ $158.74万 -28.64% £-483,313
47 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 美黑产品 £118.16万 ≈ $155.71万 -15.46% £-216,051
48 家电 > 厨房家电 > 小众厨房电器 £118.10万 ≈ $155.64万 -25.48% £-403,802
49 食品饮料 > 零食 > 糖果 £115.86万 ≈ $152.68万 -15.93% £-219,483
50 家电 > 厨房家电 > 炸锅 £114.51万 ≈ $150.90万 -21.32% £-310,332
51 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士内裤 £112.38万 ≈ $148.10万 +68.21% £+455,713
52 时尚配件 > 假发 > 真人发接发&发片 £106.17万 ≈ $139.91万 +22.37% £+194,100
53 手机与数码 > 通用配件 > USB风扇 £102.96万 ≈ $135.69万 -19.45% £-248,564
54 居家日用 > 家居收纳 > 收纳架 £102.81万 ≈ $135.49万 +3.91% £+38,645
55 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 身体霜、乳 £98.52万 ≈ $129.83万 +50.83% £+331,981
56 美妆个护 > 美妆 > 遮瑕与粉底 £94.40万 ≈ $124.41万 -25.89% £-329,815
57 运动与户外 > 运动服饰 > 运动短裤 £92.61万 ≈ $122.05万 -26.19% £-328,682
58 收藏品 > 收藏卡片及配件 > 非运动收藏卡片 £91.94万 ≈ $121.17万 +31.80% £+221,826
59 家具 > 室内家具 > 沙发 £91.31万 ≈ $120.34万 +148.44% £+545,587
60 运动与户外 > 运动服饰 > 运动T恤 £90.76万 ≈ $119.61万 -6.89% £-67,151
61 手机与数码 > 手机与平板 > 手机 £90.68万 ≈ $119.51万 -0.92% £-8,380
62 美妆个护 > 美容、个护电器 > 面部美容仪器 £87.99万 ≈ $115.96万 -40.24% £-592,441
63 运动与户外 > 泳装&冲浪服&潜水服 > 比基尼 £87.21万 ≈ $114.93万 -16.39% £-170,993
64 穆斯林时尚 > 女士穆斯林服饰 > 阿巴亚 £85.53万 ≈ $112.72万 +3.24% £+26,836
65 手机与数码 > 手机与配件 > 移动电源 £83.54万 ≈ $110.10万 +15.46% £+111,860
66 美妆个护 > 鼻子口腔护理 > 牙齿美白 £83.31万 ≈ $109.79万 +1.61% £+13,201
67 美妆个护 > 美容护肤 > 面部磨砂膏与去角质 £82.41万 ≈ $108.60万 -16.31% £-160,602
68 运动与户外 > 运动服饰 > 运动打底裤 £81.94万 ≈ $107.99万 -19.72% £-201,239
69 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士无钢圈文胸 £80.92万 ≈ $106.64万 +0.30% £+2,435
70 美妆个护 > 美容、个护电器 > 按摩器 £80.65万 ≈ $106.29万 -11.41% £-103,823
71 手机与数码 > 影音设备 > 耳机 £80.45万 ≈ $106.02万 -19.46% £-194,399
72 居家日用 > 家居收纳 > 收纳包 £79.73万 ≈ $105.08万 +30.49% £+186,319
73 女装与女士内衣 > 女士下装 > 女士半身裙 £79.55万 ≈ $104.83万 +7.17% £+53,200
74 家纺布艺 > 居家布艺 > 地毯 £78.78万 ≈ $103.82万 +24.98% £+157,475
75 食品饮料 > 饮料 > 运动与能量饮品 £78.17万 ≈ $103.01万 -4.10% £-33,425
76 箱包 > 女包 > 女士单肩包及斜挎包 £78.09万 ≈ $102.92万 +8.96% £+64,243
77 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士毛衣与针织衫 £78.08万 ≈ $102.90万 +9.23% £+66,004
78 美妆个护 > 美妆 > 眼线笔与唇线笔 £76.69万 ≈ $101.07万 -13.49% £-119,558
79 美妆个护 > 头部护理与造型 > 摩丝、啫喱 £76.09万 ≈ $100.27万 +8.02% £+56,497
80 家电 > 厨房家电 > 咖啡机 & 配件 £76.08万 ≈ $100.26万 +35.33% £+198,608
81 玩具和爱好 > 传统与创新玩具 > 减压玩具 £74.40万 ≈ $98.05万 +45.02% £+230,983
82 家纺布艺 > 床上用品 > 枕头和背垫 £73.00万 ≈ $96.20万 +35.92% £+192,904
83 家具 > 室外家具 > 户外椅子 £72.11万 ≈ $95.03万 +39.77% £+205,170
84 美妆个护 > 香水 > 香水套装 £70.50万 ≈ $92.91万 -10.46% £-82,392
85 收藏品 > 收藏卡片及配件 > 现场开售的非体育类集换式卡牌 £70.27万 ≈ $92.61万 -19.93% £-174,900
86 家电 > 生活家电 > 电动拖把 £69.90万 ≈ $92.11万 +26.26% £+145,352
87 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 沐浴露与香皂 £68.29万 ≈ $90.00万 +6.52% £+41,820
88 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 身体磨砂膏、去角质 £67.87万 ≈ $89.44万 -41.27% £-476,901
89 食品饮料 > 零食 > 棒 £67.69万 ≈ $89.21万 -26.00% £-237,867
90 家具 > 室内家具 > 床垫 £67.53万 ≈ $88.99万 +8.27% £+51,578
91 手机与数码 > 手机与配件 > 保护壳、屏幕保护膜、皮肤 £66.91万 ≈ $88.18万 +21.27% £+117,353
92 美妆个护 > 美容、个护电器 > 脱毛仪 £65.72万 ≈ $86.61万 -19.59% £-160,128
93 鞋靴 > 男鞋 > 男士休闲运动鞋 £64.95万 ≈ $85.60万 +3.26% £+20,508
94 美妆个护 > 美容护肤 > 爽肤水、化妆水 £63.36万 ≈ $83.50万 -14.68% £-108,993
95 厨房用品 > 厨房器具 > 保鲜容器/保鲜器皿 £63.23万 ≈ $83.33万 +35.98% £+167,297
96 箱包 > 旅行箱包 > 旅行箱 £61.10万 ≈ $80.52万 +16.57% £+86,847
97 鞋靴 > 女鞋 > 女士穆勒鞋 £60.95万 ≈ $80.32万 +49.37% £+201,439
98 居家日用 > 浴室用品 > 毛巾 £60.05万 ≈ $79.14万 -34.31% £-313,708
99 家具 > 室内家具 > 橱柜与壁橱 £59.83万 ≈ $78.85万 +21.26% £+104,899
100 美妆个护 > 洗浴与身体护理 > 身体护理套装 £59.13万 ≈ $77.92万 +19.04% £+94,575

05报告总结

基于 2026年7月 数据的核心结论

一、大盘表现

  • 2026年7月，在统计的29个一级类目中，销售额共271,438,207，-4,748,901，降幅，-0.5%降幅；其中环比增长的一级类目数17个，二级类目数120个，三级类目数943个。
  • 平台总销售额 £2.71亿（≈ $3.58亿）， 环比 -0.47%。
  • 在 29 个一级类目中，17 个环比增长、 11 个环比下滑；二级类目增长 120 个、下滑 92 个； 三级类目增长 943 个、下滑 776 个。

二、核心品类

  • 在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额55,146,483，占比20.3%；TOP2类目为【女装与女士内衣】，销售额48,040,451，占比17.7%；TOP3类目为【家电】，销售额20,100,576，占比7.4%。
  • 从分布图来看，本月表现较好的品类有：时尚配件，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。

三、增长与风险

  • 从增长贡献上看，本月行业增长的9,387,895销售额中，贡献前三的品类有：【家具】，增长+1,774,048；【时尚配件】，增长+1,674,904；【玩具和爱好】，增长+1,622,390。本月销售额减少最多的品类为【家电】，减少-2,309,543。
  • 三级类目环比增长最快的是 鞋（+39,104.10%，新增 £+9,003）， 但需注意其基数较小，需结合绝对规模判断可持续性。
  • 环比下滑最明显的是 电动刷鞋机（-100.00%，变动 £-14）， 建议关注该赛道的库存与投放节奏。

四、行动建议

  • 选品切入：优先关注分布矩阵右上区域（高规模 + 高增长）的品类，兼顾规模与增速。
  • 结构优化：对销售额占比高但环比持续下滑的头部类目，需排查是价格带偏移、流量结构变化还是竞品挤压。
  • 机会捕捉：新增销售额 TOP 榜中的类目往往处于放量早期，可结合自身供应链能力评估跟进窗口。
  • 风险规避：环比下降 TOP 榜中基数较小、跌幅较大的类目多为长尾波动，不宜据此做出退出决策，需连续观察 2-3 个月。

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蔚云出海(广州)企业咨询有限公司 专注于跨境电商数据洞察，为跨境卖家与品牌方提供平台级市场分析、类目趋势监测与选品决策支持。

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