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意大利 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年9月
意大利 ｜ Tiktok ｜ 分析类目 29 / 236 / 2314 个（一/二/三级）
平台总销售额
€4,157.26万
≈ $4,724.16万
销售额环比
+2.64%
变动 €+723,344
环比增长类目
16 / 102 / 753
一 / 二 / 三级
环比下滑类目
12 / 103 / 859
一 / 二 / 三级
数据来源：Tiktok 官方平台 | 生成时间：2026-10-19 15:36:53 | 报告编号：tiktok_category_monthly:tiktok:意大利:202609
说明报告说明
本报告的核心目的在于，通过对 Tiktok 平台 意大利 市场月度数据的系统性梳理与分析，为跨境卖家及市场研究人员提供关于市场动态的参考性洞察。
核心目的
- 呈现市场全貌：统计平台各层级（一级、二级、三级）类目的销售额、占比及环比增长情况，帮助使用者快速了解平台大盘的规模、结构及增长趋势。
- 识别潜力赛道：通过交叉分析销售额与环比增长率，定位「高规模高增长」的核心品类，为选品和市场切入提供方向指引。
- 监测市场波动：通过分析新增销售额及环比下降的类目，帮助使用者及时发现市场上的热点机会与萎缩风险。
数据说明
- 数据来源
- Tiktok 官方平台
- 平台 / 市场
- Tiktok / 意大利
- 分析类目
- 29 个一级类目，236 个二级类目，2314 个三级类目
- 覆盖周期
- 2026年8月 - 2026年9月，报告中「本月」为 2026年9月，「上月」为 2026年8月
- 关于币种
- 报告中所有金额同时给出本地币（€EUR）与美元（$）双口径，美元金额按兑美元汇率 1.136363635296 换算
- 报告标题
- 意大利 - Tiktok - 全平台类目 - 月度洞察报告 - 2026年9月
- 分析日期
- 2026-10
- 撰写方
- 蔚云出海(广州)企业咨询有限公司
特别说明
- 误差来源说明：Tiktok 平台数据受算法估算偏差（如销量为模型推算值）及类目定义变动影响，与实际值可能存在差异。
- 类目变动：平台类目定义可能不定期调整，这会对历史数据的可比性产生影响，报告中的分析已尽力规避，但仍可能存在误差。
- 上月口径：上月销售额、新增销售额、环比增长率均取自库中 2026年8月 的真实数据。
- 报告中的分析结论、图表及解读版权归 蔚云出海(广州)企业咨询有限公司 所有。
- 本报告基于平台公开数据生成，旨在提供市场动态的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。使用者需结合自身业务数据及实时市场验证结论，并关注政策变化对数据的影响。
目录报告目录
4 三级类目分析
销售额 TOP 20 三级类目
新增销售额 TOP 20 三级类目
环比增长 TOP 20 三级类目
环比下降 TOP 20 三级类目
附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细
5 报告总结
核心结论与行动建议
6 关于我们
蔚云出海介绍
01平台总体概况
Tiktok 意大利 市场整体发展概况
平台总销售额
€4,157.26万
≈ $4,724.16万
销售额环比
+2.64%
环比变动 €+723,344
平台总销量
170.36万
环比 +0.76%
平均成交价
€23.44
≈ $26.64 环比 +0.55%
一级类目数量
29
环比增长 16 个 ｜ 下滑 12 个
二级类目数量
236
环比增长 102 个 ｜ 下滑 103 个
三级类目数量
2314
环比增长 753 个 ｜ 下滑 859 个
Others 合计销售额
€2,314.60万
未归类/长尾部分（不计入排行）
2026年9月，在统计的29个一级类目中，销售额共41,572,603，723,344，降幅，+2.6%降幅；其中环比增长的一级类目数16个，二级类目数102个，三级类目数753个。
大盘销售额日度趋势 单位：本地币 €
每日平台总销售额
价格区间销量结构 按价格带统计的销量占比
各价格区间销量分布（10 个价格带）
| 价格区间（€） | 价格下限 | 价格上限 | 商品数 | 商品数占比 | 销量 | 销量占比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0-5 | €0.00 | €5.68 | 11,703 | 7.13% | 189,215 | 10.67% |
| 5-10 | €5.68 | €11.37 | 27,954 | 17.02% | 281,298 | 15.86% |
| 10-20 | €11.37 | €22.73 | 52,870 | 32.19% | 639,809 | 36.08% |
| 20-30 | €22.73 | €34.10 | 31,780 | 19.35% | 340,964 | 19.23% |
| 30-40 | €34.10 | €45.47 | 14,997 | 9.13% | 142,602 | 8.04% |
| 40-50 | €45.47 | €56.83 | 6,747 | 4.11% | 61,794 | 3.48% |
| 50-100 | €56.83 | €113.67 | 11,474 | 6.99% | 75,116 | 4.24% |
| 100-200 | €113.67 | €227.34 | 5,191 | 3.16% | 34,811 | 1.96% |
| 200-500 | €227.34 | €568.35 | 1,382 | 0.84% | 7,414 | 0.42% |
| >500 | €568.35 | €50000.00 | 139 | 0.08% | 506 | 0.03% |
02一级类目分析
共 29 个有效一级类目，合计销售额 €4,157.26万
一级类目销售额排行与占比
一级类目销售额（本地币 €）
在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额7,270,853，占比17.5%；TOP2类目为【家电】，销售额3,454,274，占比8.3%；TOP3类目为【女装与女士内衣】，销售额2,814,168，占比6.8%。
一级类目销售额 & 环比增长
条形为销售额，节点为环比增长率（红涨绿跌）
一级类目中，环比TOP1类目为【男装与男士内衣】，销售额1,177,765，环比+74.5%；环比TOP2类目为【女装与女士内衣】，销售额2,814,168，环比+73.3%；环比TOP3类目为【珠宝与衍生品】，销售额654,794，环比+67.8%。
一级类目分布矩阵 横轴：环比增长率 纵轴：销售额 气泡：销售规模
销售额 VS 环比增长分布
从分布图来看，本月表现较好的品类有：家电、女装与女士内衣、居家日用、时尚配件，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。
一级类目销售额增长贡献度排行
环比销售额变动（红=增长，绿=减少）
从增长贡献上看，本月行业增长的9,195,945销售额中，贡献前三的品类有：【美妆个护】，增长+1,428,661；【女装与女士内衣】，增长+1,190,264；【家电】，增长+999,006。本月销售额减少最多的品类为【家装建材】，减少-31,522。
一级类目数据汇总表 完整数据表
| 排名 | 一级类目 | 本月销售额 | 上月销售额 | 销售额占比 | 环比增长 | 环比增长率 | 环比增长贡献度 | 本月销量 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 美妆个护 | €727.09万 ≈ $826.23万 | €584.22万 | 17.49% | €+1,428,661 | +24.45% | 15.54% | 36.93万 |
| 2 | 家电 | €345.43万 ≈ $392.53万 | €245.53万 | 8.31% | €+999,006 | +40.69% | 10.86% | 5.99万 |
| 3 | 女装与女士内衣 | €281.42万 ≈ $319.79万 | €162.39万 | 6.77% | €+1,190,264 | +73.30% | 12.94% | 11.84万 |
| 4 | 手机与数码 | €277.78万 ≈ $315.66万 | €243.63万 | 6.68% | €+341,570 | +14.02% | 3.71% | 11.51万 |
| 5 | 运动与户外 | €210.94万 ≈ $239.71万 | €167.17万 | 5.07% | €+437,670 | +26.18% | 4.76% | 5.52万 |
| 6 | 居家日用 | €202.73万 ≈ $230.37万 | €133.53万 | 4.88% | €+691,955 | +51.82% | 7.52% | 11.80万 |
| 7 | 食品饮料 | €194.80万 ≈ $221.37万 | €169.71万 | 4.69% | €+250,941 | +14.79% | 2.73% | 12.56万 |
| 8 | 时尚配件 | €186.39万 ≈ $211.81万 | €135.43万 | 4.48% | €+509,650 | +37.63% | 5.54% | 8.04万 |
| 9 | 保健 | €186.02万 ≈ $211.39万 | €171.08万 | 4.47% | €+149,402 | +8.73% | 1.62% | 9.26万 |
| 10 | 收藏品 | €143.33万 ≈ $162.87万 | €107.26万 | 3.45% | €+360,640 | +33.62% | 3.92% | 3.53万 |
| 11 | 鞋靴 | €140.40万 ≈ $159.54万 | €104.06万 | 3.38% | €+363,348 | +34.92% | 3.95% | 4.28万 |
| 12 | 玩具和爱好 | €125.39万 ≈ $142.49万 | €115.72万 | 3.02% | €+96,694 | +8.36% | 1.05% | 5.79万 |
| 13 | 男装与男士内衣 | €117.78万 ≈ $133.84万 | €67.49万 | 2.83% | €+502,840 | +74.50% | 5.47% | 4.74万 |
| 14 | 家具 | €117.28万 ≈ $133.27万 | €101.04万 | 2.82% | €+162,386 | +16.07% | 1.77% | 2.03万 |
| 15 | 汽车与摩托车 | €109.51万 ≈ $124.45万 | €88.66万 | 2.63% | €+208,572 | +23.53% | 2.27% | 4.58万 |
| 16 | 家装建材 | €101.32万 ≈ $115.14万 | €104.47万 | 2.44% | €-31,522 | -3.02% | -0.34% | 3.84万 |
| 17 | 箱包 | €99.01万 ≈ $112.51万 | €76.85万 | 2.38% | €+221,614 | +28.84% | 2.41% | 3.18万 |
| 18 | 电脑办公 | €98.12万 ≈ $111.50万 | €76.53万 | 2.36% | €+215,926 | +28.22% | 2.35% | 4.43万 |
| 19 | 厨房用品 | €97.61万 ≈ $110.92万 | €78.14万 | 2.35% | €+194,724 | +24.92% | 2.12% | 4.05万 |
| 20 | 家纺布艺 | €92.55万 ≈ $105.17万 | €70.23万 | 2.23% | €+223,213 | +31.78% | 2.43% | 4.56万 |
| 21 | 五金工具 | €69.26万 ≈ $78.70万 | €58.20万 | 1.67% | €+110,573 | +19.00% | 1.20% | 2.94万 |
| 22 | 珠宝与衍生品 | €65.48万 ≈ $74.41万 | €39.03万 | 1.58% | €+264,511 | +67.77% | 2.88% | 2.69万 |
| 23 | 宠物用品 | €62.28万 ≈ $70.77万 | €52.97万 | 1.50% | €+93,063 | +17.57% | 1.01% | 2.15万 |
| 24 | 母婴用品 | €42.22万 ≈ $47.97万 | €33.42万 | 1.02% | €+87,970 | +26.32% | 0.96% | 1.39万 |
| 25 | 穆斯林时尚 | €28.90万 ≈ $32.84万 | €23.56万 | 0.70% | €+53,407 | +22.67% | 0.58% | 1.51万 |
| 26 | 图书&杂志&音频 | €18.50万 ≈ $21.03万 | €14.44万 | 0.45% | €+40,631 | +28.14% | 0.44% | 8,366.00 |
| 27 | 儿童时尚 | €9.61万 ≈ $10.92万 | €6.33万 | 0.23% | €+32,759 | +51.74% | 0.36% | 3,778.00 |
| 28 | 二手 | €6.13万 ≈ $6.96万 | €6.58万 | 0.15% | €-4,522 | -6.87% | -0.05% | 265.00 |
| 29 | 虚拟商品 | €0.00 ≈ $0.00 | €0.00 | 0.00% | €+0 | - | 0.00% | 0.00 |
| - | 总计 | €4,157.26万 | €3,237.67万 | 100.00% | €+9,195,945 | +2.64% | 100.00% | 170.36万 |
03二级类目分析
共 236 个有效二级类目，合计销售额 €4,157.26万
销售额 TOP 20 二级类目
二级类目销售额与环比
| 排名 | 二级类目 | 一级类目 | 本月销售额 | 本月销量 | 销售额占比 | 环比增长率 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 生活家电 | 家电 | €178.23万 ≈ $202.53万 | 2.25万 | 4.29% | +36.25% |
| 2 | 保健食品 | 保健 | €175.64万 ≈ $199.60万 | 8.47万 | 4.23% | +9.28% |
| 3 | 香水 | 美妆个护 | €142.30万 ≈ $161.71万 | 6.90万 | 3.42% | +12.92% |
| 4 | 美容、个护电器 | 美妆个护 | €140.51万 ≈ $159.67万 | 4.56万 | 3.38% | +28.68% |
| 5 | 美容护肤 | 美妆个护 | €138.45万 ≈ $157.33万 | 7.18万 | 3.33% | +23.69% |
| 6 | 收藏卡片及配件 | 收藏品 | €136.14万 ≈ $154.71万 | 3.26万 | 3.27% | +32.52% |
| 7 | 厨房家电 | 家电 | €133.09万 ≈ $151.24万 | 2.92万 | 3.20% | +48.25% |
| 8 | 美妆 | 美妆个护 | €120.31万 ≈ $136.71万 | 7.04万 | 2.89% | +31.38% |
| 9 | 平价饰品 | 时尚配件 | €111.01万 ≈ $126.14万 | 5.31万 | 2.67% | +52.65% |
| 10 | 饮料 | 食品饮料 | €96.70万 ≈ $109.89万 | 5.03万 | 2.33% | +18.95% |
| 11 | 室内家具 | 家具 | €93.22万 ≈ $105.93万 | 1.55万 | 2.24% | +25.39% |
| 12 | 女士上装 | 女装与女士内衣 | €89.10万 ≈ $101.25万 | 3.86万 | 2.14% | +228.09% |
| 13 | 手机与配件 | 手机与数码 | €85.24万 ≈ $96.86万 | 5.24万 | 2.05% | +18.62% |
| 14 | 健身设备 | 运动与户外 | €80.62万 ≈ $91.61万 | 9,190.00 | 1.94% | +27.25% |
| 15 | 女鞋 | 鞋靴 | €74.80万 ≈ $85.00万 | 2.59万 | 1.80% | +22.43% |
| 16 | 床上用品 | 家纺布艺 | €67.98万 ≈ $77.25万 | 3.00万 | 1.64% | +38.95% |
| 17 | 女士下装 | 女装与女士内衣 | €67.26万 ≈ $76.44万 | 2.61万 | 1.62% | +67.38% |
| 18 | 家庭护理用品 | 居家日用 | €65.72万 ≈ $74.68万 | 4.44万 | 1.58% | +53.58% |
| 19 | 头部护理与造型 | 美妆个护 | €64.82万 ≈ $73.66万 | 3.31万 | 1.56% | +27.71% |
| 20 | 手机与平板 | 手机与数码 | €64.71万 ≈ $73.54万 | 7,632.00 | 1.56% | -16.71% |
在所有二级类目中，TOP1为【生活家电】销售额1,782,274，环比+36.3%；TOP2为【保健食品】销售额1,756,449，环比+9.3%；TOP3为【香水】销售额1,423,018，环比+12.9%。
新增销售额 TOP 20 二级类目 本月销售额 − 上月销售额
| 排名 | 二级类目 | 一级类目 | 本月新增销售额 | 环比增长率 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 女士上装 | 女装与女士内衣 | €+619,418 | +228.09% | €89.10万 |
| 2 | 生活家电 | 家电 | €+474,215 | +36.25% | €178.23万 |
| 3 | 厨房家电 | 家电 | €+433,160 | +48.25% | €133.09万 |
| 4 | 平价饰品 | 时尚配件 | €+382,851 | +52.65% | €111.01万 |
| 5 | 收藏卡片及配件 | 收藏品 | €+334,125 | +32.52% | €136.14万 |
| 6 | 男士上装 | 男装与男士内衣 | €+313,457 | +113.20% | €59.04万 |
| 7 | 美容、个护电器 | 美妆个护 | €+313,190 | +28.68% | €140.51万 |
| 8 | 美妆 | 美妆个护 | €+287,357 | +31.38% | €120.31万 |
| 9 | 女士下装 | 女装与女士内衣 | €+270,779 | +67.38% | €67.26万 |
| 10 | 美容护肤 | 美妆个护 | €+265,160 | +23.69% | €138.45万 |
| 11 | 运动服饰 | 运动与户外 | €+249,587 | +149.31% | €41.67万 |
| 12 | 家居收纳 | 居家日用 | €+235,346 | +62.50% | €61.19万 |
| 13 | 家庭护理用品 | 居家日用 | €+229,260 | +53.58% | €65.72万 |
| 14 | 影音设备 | 手机与数码 | €+226,002 | +60.03% | €60.25万 |
| 15 | 男鞋 | 鞋靴 | €+213,996 | +54.73% | €60.50万 |
| 16 | 运动鞋 | 运动与户外 | €+204,220 | +143.17% | €34.69万 |
| 17 | 床上用品 | 家纺布艺 | €+190,574 | +38.95% | €67.98万 |
| 18 | 女士套装与连体衣 | 女装与女士内衣 | €+189,844 | +91.83% | €39.66万 |
| 19 | 室内家具 | 家具 | €+188,770 | +25.39% | €93.22万 |
| 20 | 健身设备 | 运动与户外 | €+172,655 | +27.25% | €80.62万 |
在所有二级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【女士上装】新增销售额+619,418，环比+228.1%；TOP2为【生活家电】新增销售额+474,215，环比+36.3%；TOP3为【厨房家电】新增销售额+433,160，环比+48.2%。
环比增长 TOP 20 二级类目
| 排名 | 二级类目 | 一级类目 | 环比增长率 | 本月新增销售额 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 收藏钱币 | 收藏品 | +1,635.21% | €+319 | €338.88 |
| 2 | 运动收藏品 | 收藏品 | +692.45% | €+15,050 | €1.72万 |
| 3 | 天然红蓝绿宝石 | 珠宝与衍生品 | +534.25% | €+16,811 | €2.00万 |
| 4 | 家居日用 | 居家日用 | +330.85% | €+35,025 | €4.56万 |
| 5 | 天然小众宝石 | 珠宝与衍生品 | +327.67% | €+16,718 | €2.18万 |
| 6 | 女士上装 | 女装与女士内衣 | +228.09% | €+619,418 | €89.10万 |
| 7 | 爬行两栖用品 | 宠物用品 | +191.21% | €+844 | €1,284.93 |
| 8 | 摩托车零部件 | 汽车与摩托车 | +162.33% | €+53,704 | €8.68万 |
| 9 | 儿童与婴幼儿图书 | 图书&杂志&音频 | +155.96% | €+16,044 | €2.63万 |
| 10 | 运动服饰 | 运动与户外 | +149.31% | €+249,587 | €41.67万 |
| 11 | 男童服饰 | 儿童时尚 | +148.39% | €+12,342 | €2.07万 |
| 12 | 银 | 珠宝与衍生品 | +147.87% | €+57,375 | €9.62万 |
| 13 | 运动鞋 | 运动与户外 | +143.17% | €+204,220 | €34.69万 |
| 14 | 男士睡衣和家居服 | 男装与男士内衣 | +140.74% | €+4,651 | €7,956.49 |
| 15 | 儿童家具 | 家具 | +134.19% | €+10,675 | €1.86万 |
| 16 | 人造宝石 | 珠宝与衍生品 | +118.07% | €+32,503 | €6.00万 |
| 17 | 汽车零部件 | 汽车与摩托车 | +117.83% | €+2,137 | €3,951.06 |
| 18 | 女士睡衣和家居服 | 女装与女士内衣 | +114.05% | €+38,015 | €7.13万 |
| 19 | 钻石 | 珠宝与衍生品 | +113.92% | €+5,379 | €1.01万 |
| 20 | 男士上装 | 男装与男士内衣 | +113.20% | €+313,457 | €59.04万 |
在所有二级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【收藏钱币】新增销售额+319，环比+1635.2%；TOP2为【运动收藏品】新增销售额+15,050，环比+692.4%；TOP3为【天然红蓝绿宝石】新增销售额+16,811，环比+534.2%。
环比下降 TOP 20 二级类目
| 排名 | 二级类目 | 一级类目 | 环比增长率 | 本月新增销售额 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 时尚配件 | 二手 | -100.00% | €-348 | €0.00 |
| 2 | 手表 | 二手 | -100.00% | €-70 | €0.00 |
| 3 | 男装 | 二手 | -100.00% | €-86 | €0.00 |
| 4 | 杂志与报纸 | 图书&杂志&音频 | -90.73% | €-98 | €10.01 |
| 5 | 水上运动设备 | 运动与户外 | -88.76% | €-189,002 | €2.39万 |
| 6 | 球迷周边 | 运动与户外 | -86.68% | €-1,214 | €186.65 |
| 7 | 情趣用品 | 保健 | -83.61% | €-4,116 | €806.85 |
| 8 | 乐器与配件 | 玩具和爱好 | -47.14% | €-91,975 | €10.31万 |
| 9 | 男士穆斯林服装 | 穆斯林时尚 | -43.66% | €-1,274 | €1,644.28 |
| 10 | 家庭智能系统 | 家装建材 | -43.43% | €-8,331 | €1.09万 |
| 11 | 泳装&冲浪服&潜水服 | 运动与户外 | -41.39% | €-16,189 | €2.29万 |
| 12 | 婴儿安全防护用品 | 母婴用品 | -38.84% | €-2,018 | €3,177.63 |
| 13 | 室外家具 | 家具 | -37.63% | €-45,618 | €7.56万 |
| 14 | 花园用品 | 家装建材 | -36.95% | €-60,780 | €10.37万 |
| 15 | 水族用品 | 宠物用品 | -35.94% | €-14,422 | €2.57万 |
| 16 | 生活与爱好 | 图书&杂志&音频 | -31.54% | €-7,135 | €1.55万 |
| 17 | 科技 | 图书&杂志&音频 | -29.35% | €-372 | €894.71 |
| 18 | 旅行箱包 | 箱包 | -29.23% | €-41,981 | €10.17万 |
| 19 | 女士特殊服饰 | 女装与女士内衣 | -27.64% | €-6,919 | €1.81万 |
| 20 | 黄金 | 珠宝与衍生品 | -26.01% | €-16,093 | €4.58万 |
在所有二级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【时尚配件】新增销售额-348，环比-100.0%；TOP2为【手表】新增销售额-70，环比-100.0%；TOP3为【男装】新增销售额-86，环比-100.0%。
04三级类目分析
共 2314 个有效三级类目，合计销售额 €4,157.26万
销售额 TOP 20 三级类目
三级类目销售额与环比
| 排名 | 三级类目 | 二级类目 | 一级类目 | 本月销售额 | 本月销量 | 销售额占比 | 环比增长率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 吸尘器及扫地机器人 | 生活家电 | 家电 | €139.39万 ≈ $158.40万 | 1.17万 | 3.35% | +44.08% |
| 2 | 非运动收藏卡片 | 收藏卡片及配件 | 收藏品 | €121.92万 ≈ $138.54万 | 2.84万 | 2.93% | +39.64% |
| 3 | 男女通用香水 | 香水 | 美妆个护 | €100.49万 ≈ $114.20万 | 5.15万 | 2.42% | +7.44% |
| 4 | 保健食品 | 保健食品 | 保健 | €98.38万 ≈ $111.79万 | 4.71万 | 2.37% | -5.26% |
| 5 | 咖啡 | 饮料 | 食品饮料 | €77.62万 ≈ $88.21万 | 3.82万 | 1.87% | +26.45% |
| 6 | 卷、直发器 | 美容、个护电器 | 美妆个护 | €64.35万 ≈ $73.12万 | 1.57万 | 1.55% | +53.64% |
| 7 | 项链 | 平价饰品 | 时尚配件 | €44.41万 ≈ $50.47万 | 1.61万 | 1.07% | +63.86% |
| 8 | 健身仪器 | 健身设备 | 运动与户外 | €41.75万 ≈ $47.45万 | 4,201.00 | 1.00% | +20.47% |
| 9 | 手机 | 手机与平板 | 手机与数码 | €39.79万 ≈ $45.21万 | 4,498.00 | 0.96% | -11.98% |
| 10 | 男士休闲运动鞋 | 男鞋 | 鞋靴 | €38.07万 ≈ $43.26万 | 6,391.00 | 0.92% | +63.17% |
| 11 | 女士夹克与风衣 | 女士上装 | 女装与女士内衣 | €37.66万 ≈ $42.79万 | 1.39万 | 0.91% | +473.32% |
| 12 | 面部精华液 | 美容护肤 | 美妆个护 | €37.27万 ≈ $42.36万 | 1.67万 | 0.90% | +17.58% |
| 13 | 健身保健食品 | 保健食品 | 保健 | €36.68万 ≈ $41.69万 | 1.46万 | 0.88% | +79.56% |
| 14 | 耳机 | 影音设备 | 手机与数码 | €36.09万 ≈ $41.01万 | 2.13万 | 0.87% | +56.52% |
| 15 | 美容保健食品 | 保健食品 | 保健 | €35.03万 ≈ $39.81万 | 2.00万 | 0.84% | +4.31% |
| 16 | 收纳架 | 家居收纳 | 居家日用 | €34.56万 ≈ $39.27万 | 1.73万 | 0.83% | +142.98% |
| 17 | 女士牛仔裤 | 女士下装 | 女装与女士内衣 | €33.76万 ≈ $38.37万 | 1.08万 | 0.81% | +84.12% |
| 18 | 模型玩具 | 传统与创新玩具 | 玩具和爱好 | €29.53万 ≈ $33.56万 | 1.51万 | 0.71% | +26.01% |
| 19 | 身体霜、乳 | 洗浴与身体护理 | 美妆个护 | €27.80万 ≈ $31.59万 | 1.68万 | 0.67% | +73.36% |
| 20 | 移动电源 | 手机与配件 | 手机与数码 | €27.28万 ≈ $31.00万 | 1.19万 | 0.66% | +26.17% |
在所有三级类目中，TOP1为【吸尘器及扫地机器人】销售额1,393,950，环比+44.1%；TOP2为【非运动收藏卡片】销售额1,219,154，环比+39.6%；TOP3为【男女通用香水】销售额1,004,925，环比+7.4%。
新增销售额 TOP 20 三级类目
| 排名 | 三级类目 | 二级类目 | 一级类目 | 本月新增销售额 | 环比增长率 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 吸尘器及扫地机器人 | 生活家电 | 家电 | €+426,465 | +44.08% | €139.39万 |
| 2 | 非运动收藏卡片 | 收藏卡片及配件 | 收藏品 | €+346,082 | +39.64% | €121.92万 |
| 3 | 女士夹克与风衣 | 女士上装 | 女装与女士内衣 | €+310,884 | +473.32% | €37.66万 |
| 4 | 卷、直发器 | 美容、个护电器 | 美妆个护 | €+224,667 | +53.64% | €64.35万 |
| 5 | 收纳架 | 家居收纳 | 居家日用 | €+203,368 | +142.98% | €34.56万 |
| 6 | 项链 | 平价饰品 | 时尚配件 | €+173,090 | +63.86% | €44.41万 |
| 7 | 篮球鞋 | 运动鞋 | 运动与户外 | €+173,058 | +301.22% | €23.05万 |
| 8 | 健身保健食品 | 保健食品 | 保健 | €+162,534 | +79.56% | €36.68万 |
| 9 | 咖啡 | 饮料 | 食品饮料 | €+162,377 | +26.45% | €77.62万 |
| 10 | 运动套装 | 运动服饰 | 运动与户外 | €+160,595 | +551.03% | €18.97万 |
| 11 | 男士夹克与风衣 | 男士上装 | 男装与男士内衣 | €+155,921 | +791.69% | €17.56万 |
| 12 | 女士牛仔裤 | 女士下装 | 女装与女士内衣 | €+154,255 | +84.12% | €33.76万 |
| 13 | 男士休闲运动鞋 | 男鞋 | 鞋靴 | €+147,393 | +63.17% | €38.07万 |
| 14 | 饭盒 | 餐具 | 厨房用品 | €+131,476 | +193.98% | €19.93万 |
| 15 | 耳机 | 影音设备 | 手机与数码 | €+130,311 | +56.52% | €36.09万 |
| 16 | 男士卫衣 | 男士上装 | 男装与男士内衣 | €+121,343 | +1,279.41% | €13.08万 |
| 17 | 身体霜、乳 | 洗浴与身体护理 | 美妆个护 | €+117,639 | +73.36% | €27.80万 |
| 18 | 咖啡机 & 配件 | 厨房家电 | 家电 | €+116,156 | +82.22% | €25.74万 |
| 19 | 炸锅 | 厨房家电 | 家电 | €+110,584 | +69.93% | €26.87万 |
| 20 | 耳环 | 平价饰品 | 时尚配件 | €+104,922 | +78.38% | €23.88万 |
在所有三级类目中，本月新增销售额TOP 3 类目为：TOP1为【吸尘器及扫地机器人】新增销售额+426,465，环比+44.1%；TOP2为【非运动收藏卡片】新增销售额+346,082，环比+39.6%；TOP3为【女士夹克与风衣】新增销售额+310,884，环比+473.3%。
环比增长 TOP 20 三级类目
| 排名 | 三级类目 | 二级类目 | 一级类目 | 环比增长率 | 本月新增销售额 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 羊毛毡手工制作 | DIY爱好 | 玩具和爱好 | +23,873.17% | €+14,393 | €1.45万 |
| 2 | SIM卡与配件 | 手机与配件 | 手机与数码 | +13,306.83% | €+921 | €927.56 |
| 3 | 传记与回忆录 | 文学与艺术 | 图书&杂志&音频 | +9,764.21% | €+998 | €1,007.83 |
| 4 | 马甲 | 外套 | 穆斯林时尚 | +7,761.36% | €+195 | €197.30 |
| 5 | 天然水晶戒指 | 天然水晶 | 珠宝与衍生品 | +6,811.29% | €+1,122 | €1,138.76 |
| 6 | 橄榄球用品 | 球类运动设备 | 运动与户外 | +5,233.34% | €+5,378 | €5,480.60 |
| 7 | 婴幼儿外套 | 婴儿服饰与鞋 | 母婴用品 | +4,898.13% | €+975 | €995.15 |
| 8 | 烘衣机、烘鞋机 | 生活家电 | 家电 | +3,408.89% | €+17,022 | €1.75万 |
| 9 | 非天然水晶首饰套装 | 非天然水晶 | 珠宝与衍生品 | +2,946.13% | €+11,976 | €1.24万 |
| 10 | 农场动物与家禽牵引绳及出行用品 | 农场动物与家禽用品 | 宠物用品 | +2,843.22% | €+172 | €177.69 |
| 11 | 车轮，轮辋和配件 | 汽车零部件 | 汽车与摩托车 | +2,800.88% | €+248 | €256.46 |
| 12 | 泳帽 | 运动与户外配件 | 运动与户外 | +2,685.61% | €+214 | €221.91 |
| 13 | 夹克 | 外套 | 穆斯林时尚 | +2,615.73% | €+2,888 | €2,998.20 |
| 14 | 笔电充电器 & 转接器 | 外设产品与配件 | 电脑办公 | +2,299.99% | €+2,042 | €2,130.94 |
| 15 | 漱口杯 | 浴室用品 | 居家日用 | +2,035.81% | €+266 | €278.83 |
| 16 | 鲜奶 | 奶与乳制品 | 食品饮料 | +1,981.89% | €+89 | €93.32 |
| 17 | 智能笔 | 电子教育设备 | 手机与数码 | +1,879.45% | €+110 | €116.22 |
| 18 | 纪念硬币 | 收藏钱币 | 收藏品 | +1,635.21% | €+319 | €338.88 |
| 19 | 台式电脑 | 电脑整机 | 电脑办公 | +1,563.95% | €+18,333 | €1.95万 |
| 20 | 红蓝绿宝石戒指 | 天然红蓝绿宝石 | 珠宝与衍生品 | +1,527.79% | €+2,865 | €3,052.50 |
在所有三级类目中，本月环比增长TOP 3 类目为：TOP1为【羊毛毡手工制作】新增销售额+14,393，环比+23873.2%；TOP2为【SIM卡与配件】新增销售额+921，环比+13306.8%；TOP3为【传记与回忆录】新增销售额+998，环比+9764.2%。
环比下降 TOP 20 三级类目
| 排名 | 三级类目 | 二级类目 | 一级类目 | 环比增长率 | 本月新增销售额 | 本月销售额 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 饮料冷柜 | 大家电 | 家电 | -100.00% | €-68 | €0.00 |
| 2 | 商用洗衣设备 | 商用电器 | 家电 | -100.00% | €-36 | €0.00 |
| 3 | 平板电脑充电器 | 平板电脑配件 | 手机与数码 | -100.00% | €-20 | €0.00 |
| 4 | 平板电脑零部件 | 平板电脑配件 | 手机与数码 | -100.00% | €-40 | €0.00 |
| 5 | 羽毛球鞋 | 运动鞋 | 运动与户外 | -100.00% | €-80 | €0.00 |
| 6 | 露营庇护所 | 露营与徒步设备 | 运动与户外 | -100.00% | €-177 | €0.00 |
| 7 | 啦啦队 | 休闲与室外休闲设备 | 运动与户外 | -100.00% | €-25 | €0.00 |
| 8 | 打猎设备 | 休闲与室外休闲设备 | 运动与户外 | -100.00% | €-6 | €0.00 |
| 9 | 鞋包 | 运动与户外配件 | 运动与户外 | -100.00% | €-22 | €0.00 |
| 10 | 救生衣与救生马甲 | 运动与户外配件 | 运动与户外 | -100.00% | €-3 | €0.00 |
| 11 | 篮球周边 | 球迷周边 | 运动与户外 | -100.00% | €-22 | €0.00 |
| 12 | 高尔夫周边 | 球迷周边 | 运动与户外 | -100.00% | €-50 | €0.00 |
| 13 | 料酒 | 主食与烹饪调味 | 食品饮料 | -100.00% | €-22 | €0.00 |
| 14 | 真人发360蕾丝头套 | 假发 | 时尚配件 | -100.00% | €-67 | €0.00 |
| 15 | PPE口罩 | 医疗保健 | 保健 | -100.00% | €-21 | €0.00 |
| 16 | 建盏 | 当代文化收藏 | 收藏品 | -100.00% | €-14 | €0.00 |
| 17 | 逃生工具 | 内部配件 | 汽车与摩托车 | -100.00% | €-457 | €0.00 |
| 18 | 智慧零售设备 | 办公设备 | 电脑办公 | -100.00% | €-13 | €0.00 |
| 19 | 光碟 | 数据储存与软件 | 电脑办公 | -100.00% | €-137 | €0.00 |
| 20 | 电力线网络转接器 | 网络组件 | 电脑办公 | -100.00% | €-418 | €0.00 |
在所有三级类目中，本月环比下降TOP 3 类目为：TOP1为【饮料冷柜】新增销售额-68，环比-100.0%；TOP2为【商用洗衣设备】新增销售额-36，环比-100.0%；TOP3为【平板电脑充电器】新增销售额-20，环比-100.0%。
附表：销售额 TOP 21-100 三级类目明细
| 排名 | 三级类目路径（一级 > 二级 > 三级） | 本月销售额 | 环比增长率 | 环比增长 |
|---|---|---|---|---|
| 21 | 家电 > 厨房家电 > 炸锅 | €26.87万 ≈ $30.54万 | +69.93% | €+110,584 |
| 22 | 美妆个护 > 美容护肤 > 面膜 | €25.97万 ≈ $29.51万 | +49.59% | €+86,095 |
| 23 | 家电 > 厨房家电 > 咖啡机 & 配件 | €25.74万 ≈ $29.25万 | +82.22% | €+116,156 |
| 24 | 手机与数码 > 手机与配件 > 保护壳、屏幕保护膜、皮肤 | €25.34万 ≈ $28.79万 | +10.98% | €+25,075 |
| 25 | 手机与数码 > 手机与平板 > 平板电脑 | €24.93万 ≈ $28.32万 | -23.29% | €-75,687 |
| 26 | 家电 > 厨房家电 > 小众厨房电器 | €24.91万 ≈ $28.31万 | +45.62% | €+78,057 |
| 27 | 女装与女士内衣 > 女士连衣裙 > 女士休闲连衣裙 | €23.95万 ≈ $27.22万 | +26.88% | €+50,742 |
| 28 | 时尚配件 > 平价饰品 > 耳环 | €23.88万 ≈ $27.13万 | +78.38% | €+104,922 |
| 29 | 美妆个护 > 头部护理与造型 > 洗发护发 | €23.80万 ≈ $27.05万 | +32.15% | €+57,904 |
| 30 | 运动与户外 > 健身设备 > 滑板车及配件 | €23.56万 ≈ $26.78万 | +54.80% | €+83,420 |
| 31 | 美妆个护 > 美容护肤 > 面部护理套装 | €23.40万 ≈ $26.59万 | +29.09% | €+52,730 |
| 32 | 鞋靴 > 女鞋 > 女士靴 | €23.24万 ≈ $26.40万 | +46.88% | €+74,158 |
| 33 | 运动与户外 > 运动鞋 > 篮球鞋 | €23.05万 ≈ $26.19万 | +301.22% | €+173,058 |
| 34 | 美妆个护 > 头部护理与造型 > 头发与头皮养护 | €23.01万 ≈ $26.15万 | +32.20% | €+56,057 |
| 35 | 女装与女士内衣 > 女士套装与连体衣 > 女士套装 | €21.96万 ≈ $24.96万 | +60.14% | €+82,471 |
| 36 | 箱包 > 男包 > 男士钱包 | €21.42万 ≈ $24.34万 | +16.39% | €+30,166 |
| 37 | 女装与女士内衣 > 女士下装 > 女士裤子 | €21.33万 ≈ $24.24万 | +70.25% | €+88,004 |
| 38 | 手机与数码 > 智能及穿戴设备 > 智能手表 & 手环 | €20.32万 ≈ $23.09万 | +0.78% | €+1,582 |
| 39 | 美妆个护 > 美容护肤 > 保湿乳液、乳霜与喷雾 | €20.04万 ≈ $22.78万 | +25.03% | €+40,121 |
| 40 | 厨房用品 > 餐具 > 饭盒 | €19.93万 ≈ $22.64万 | +193.98% | €+131,476 |
| 41 | 玩具和爱好 > 棋盘娱乐 > 牌类游戏 | €19.34万 ≈ $21.97万 | +0.60% | €+1,146 |
| 42 | 美妆个护 > 美容、个护电器 > 电动剃须刀 | €19.11万 ≈ $21.71万 | +25.99% | €+39,413 |
| 43 | 运动与户外 > 运动服饰 > 运动套装 | €18.97万 ≈ $21.56万 | +551.03% | €+160,595 |
| 44 | 美妆个护 > 美妆 > 美妆套装 | €18.75万 ≈ $21.31万 | +68.07% | €+75,944 |
| 45 | 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士T恤 | €18.51万 ≈ $21.04万 | +20.29% | €+31,229 |
| 46 | 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士塑身衣 | €18.32万 ≈ $20.82万 | +5.67% | €+9,823 |
| 47 | 手机与数码 > 手机与配件 > 充电线、充电器 & 转换器 | €18.24万 ≈ $20.73万 | +30.61% | €+42,758 |
| 48 | 家纺布艺 > 床上用品 > 枕头和背垫 | €18.12万 ≈ $20.59万 | +23.22% | €+34,149 |
| 49 | 居家日用 > 家庭护理用品 > 家用清洁剂 | €17.86万 ≈ $20.29万 | +72.66% | €+75,153 |
| 50 | 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士夹克与风衣 | €17.56万 ≈ $19.96万 | +791.69% | €+155,921 |
| 51 | 箱包 > 女包 > 女士手拎包 | €17.12万 ≈ $19.45万 | +62.85% | €+66,063 |
| 52 | 美妆个护 > 美妆 > 假睫毛与胶水 | €17.07万 ≈ $19.39万 | +46.02% | €+53,788 |
| 53 | 美妆个护 > 香水 > 男士香水 | €16.99万 ≈ $19.31万 | +13.98% | €+20,841 |
| 54 | 美妆个护 > 手足及指甲护理 > 指甲油 | €16.77万 ≈ $19.06万 | +47.60% | €+54,084 |
| 55 | 家电 > 厨房家电 > 榨汁机、破壁机 & 豆浆机 | €16.75万 ≈ $19.03万 | +0.15% | €+252 |
| 56 | 家纺布艺 > 床上用品 > 毯子 | €16.61万 ≈ $18.87万 | +106.09% | €+85,494 |
| 57 | 美妆个护 > 美妆 > 眼线笔与唇线笔 | €16.55万 ≈ $18.80万 | +53.30% | €+57,536 |
| 58 | 时尚配件 > 手表与配件 > 男表 | €16.32万 ≈ $18.55万 | +18.64% | €+25,644 |
| 59 | 女装与女士内衣 > 女士内衣 > 女士文胸 | €16.24万 ≈ $18.45万 | -3.67% | €-6,191 |
| 60 | 美妆个护 > 香水 > 女士香水 | €15.16万 ≈ $17.23万 | +22.45% | €+27,798 |
| 61 | 家具 > 室内家具 > 橱柜与壁橱 | €14.90万 ≈ $16.93万 | +38.78% | €+41,637 |
| 62 | 鞋靴 > 女鞋 > 女士休闲运动鞋 | €14.87万 ≈ $16.90万 | +112.64% | €+78,768 |
| 63 | 箱包 > 女包 > 女士单肩包及斜挎包 | €14.72万 ≈ $16.72万 | +113.98% | €+78,384 |
| 64 | 五金工具 > 电动工具 > 高压清洗机 | €14.41万 ≈ $16.37万 | -6.07% | €-9,303 |
| 65 | 时尚配件 > 服饰配件 > 围巾&围脖 | €14.40万 ≈ $16.37万 | +7.19% | €+9,658 |
| 66 | 美妆个护 > 美容、个护电器 > 按摩器 | €14.25万 ≈ $16.19万 | +26.21% | €+29,578 |
| 67 | 家具 > 室内家具 > 椅子 | €13.99万 ≈ $15.90万 | +40.62% | €+40,424 |
| 68 | 家具 > 商用家具 > 办公家具 | €13.67万 ≈ $15.53万 | +18.73% | €+21,567 |
| 69 | 男装与男士内衣 > 男士内衣 > 男士内裤 | €13.44万 ≈ $15.27万 | -8.69% | €-12,786 |
| 70 | 美妆个护 > 美妆 > 睫毛膏 | €13.40万 ≈ $15.23万 | +16.51% | €+18,997 |
| 71 | 珠宝与衍生品 > 铂 & K金 > 铂/K金项链&吊坠 | €13.28万 ≈ $15.09万 | +95.75% | €+64,934 |
| 72 | 男装与男士内衣 > 男士上装 > 男士卫衣 | €13.08万 ≈ $14.87万 | +1,279.41% | €+121,343 |
| 73 | 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士牛仔裤 | €13.05万 ≈ $14.83万 | +181.94% | €+84,189 |
| 74 | 家具 > 室内家具 > 化妆台 | €13.05万 ≈ $14.82万 | +45.50% | €+40,796 |
| 75 | 家装建材 > 灯具和照明设备 > 室内照明 | €12.96万 ≈ $14.72万 | -40.02% | €-86,456 |
| 76 | 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士短袖 | €12.70万 ≈ $14.43万 | +67.63% | €+51,221 |
| 77 | 汽车与摩托车 > 汽车电子产品 > 汽车视频播放器 | €12.34万 ≈ $14.02万 | +28.58% | €+27,431 |
| 78 | 居家日用 > 家庭护理用品 > 家居香薰 | €12.27万 ≈ $13.94万 | +63.61% | €+47,694 |
| 79 | 食品饮料 > 零食 > 口香糖和泡泡糖 | €12.10万 ≈ $13.75万 | -1.92% | €-2,365 |
| 80 | 穆斯林时尚 > 面纱 > 方头巾 | €11.90万 ≈ $13.52万 | -8.13% | €-10,532 |
| 81 | 男装与男士内衣 > 男士下装 > 男士裤子 | €11.59万 ≈ $13.17万 | +52.91% | €+40,089 |
| 82 | 电脑办公 > 电脑 & 笔记本电脑组件 > 显示器 | €11.54万 ≈ $13.11万 | +2.10% | €+2,368 |
| 83 | 宠物用品 > 猫狗食品 > 猫粮 | €11.47万 ≈ $13.03万 | +37.64% | €+31,364 |
| 84 | 美妆个护 > 美容、个护电器 > 电吹风 | €11.35万 ≈ $12.90万 | +57.58% | €+41,471 |
| 85 | 时尚配件 > 平价饰品 > 戒指 | €11.06万 ≈ $12.57万 | +36.48% | €+29,561 |
| 86 | 女装与女士内衣 > 女士上装 > 女士毛衣与针织衫 | €11.03万 ≈ $12.53万 | +1,064.90% | €+100,834 |
| 87 | 时尚配件 > 平价饰品 > 手环与手链 | €11.00万 ≈ $12.50万 | +73.32% | €+46,527 |
| 88 | 鞋靴 > 女鞋 > 女士高跟鞋 | €10.77万 ≈ $12.24万 | +16.35% | €+15,144 |
| 89 | 居家日用 > 装饰 > 印刷制品 | €10.67万 ≈ $12.12万 | +67.43% | €+42,956 |
| 90 | 居家日用 > 家居收纳 > 收纳盒 | €10.66万 ≈ $12.11万 | +47.25% | €+34,204 |
| 91 | 食品饮料 > 即食食品 > 罐装与包装食品 | €10.64万 ≈ $12.09万 | +11.42% | €+10,904 |
| 92 | 时尚配件 > 平价饰品 > 首饰套装 | €10.55万 ≈ $11.99万 | +23.59% | €+20,139 |
| 93 | 居家日用 > 家居收纳 > 收纳包 | €10.47万 ≈ $11.90万 | -15.13% | €-18,666 |
| 94 | 手机与数码 > 影音设备 > 音箱 | €10.16万 ≈ $11.55万 | +41.65% | €+29,883 |
| 95 | 美妆个护 > 美妆 > 口红与唇彩 | €10.11万 ≈ $11.48万 | +25.59% | €+20,591 |
| 96 | 美妆个护 > 头部护理与造型 > 摩丝、啫喱 | €10.08万 ≈ $11.45万 | +38.07% | €+27,790 |
| 97 | 图书&杂志&音频 > 文学与艺术 > 文学与小说 | €9.93万 ≈ $11.28万 | +20.67% | €+17,002 |
| 98 | 女装与女士内衣 > 女士套装与连体衣 > 女士西服套装 | €9.88万 ≈ $11.23万 | +200.92% | €+65,987 |
| 99 | 箱包 > 功能箱包 > 双肩包 | €9.81万 ≈ $11.15万 | +30.70% | €+23,050 |
| 100 | 美妆个护 > 美容、个护电器 > 脱毛仪 | €9.79万 ≈ $11.13万 | -27.98% | €-38,049 |
05报告总结
基于 2026年9月 数据的核心结论
一、大盘表现
- 2026年9月，在统计的29个一级类目中，销售额共41,572,603，723,344，降幅，+2.6%降幅；其中环比增长的一级类目数16个，二级类目数102个，三级类目数753个。
- 平台总销售额 €4,157.26万（≈ $4,724.16万）， 环比 +2.64%。
- 在 29 个一级类目中，16 个环比增长、 12 个环比下滑；二级类目增长 102 个、下滑 103 个； 三级类目增长 753 个、下滑 859 个。
二、核心品类
- 在一级类目中，TOP1类目为【美妆个护】，销售额7,270,853，占比17.5%；TOP2类目为【家电】，销售额3,454,274，占比8.3%；TOP3类目为【女装与女士内衣】，销售额2,814,168，占比6.8%。
- 从分布图来看，本月表现较好的品类有：家电、女装与女士内衣、居家日用、时尚配件，以上类目环比高于整体平均值且销售额较高，属于高规模高增长品类。
三、增长与风险
- 从增长贡献上看，本月行业增长的9,195,945销售额中，贡献前三的品类有：【美妆个护】，增长+1,428,661；【女装与女士内衣】，增长+1,190,264；【家电】，增长+999,006。本月销售额减少最多的品类为【家装建材】，减少-31,522。
- 三级类目环比增长最快的是 羊毛毡手工制作（+23,873.17%，新增 €+14,393）， 但需注意其基数较小，需结合绝对规模判断可持续性。
- 环比下滑最明显的是 饮料冷柜（-100.00%，变动 €-68）， 建议关注该赛道的库存与投放节奏。
四、行动建议
- 选品切入：优先关注分布矩阵右上区域（高规模 + 高增长）的品类，兼顾规模与增速。
- 结构优化：对销售额占比高但环比持续下滑的头部类目，需排查是价格带偏移、流量结构变化还是竞品挤压。
- 机会捕捉：新增销售额 TOP 榜中的类目往往处于放量早期，可结合自身供应链能力评估跟进窗口。
- 风险规避：环比下降 TOP 榜中基数较小、跌幅较大的类目多为长尾波动，不宜据此做出退出决策，需连续观察 2-3 个月。
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蔚云出海(广州)企业咨询有限公司 专注于跨境电商数据洞察，为跨境卖家与品牌方提供平台级市场分析、类目趋势监测与选品决策支持。
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本报告由平台数据自动生成，报告编号 tiktok_category_monthly:tiktok:意大利:202609，生成时间 2026-10-19 15:36:53。
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